Rakuten與JD.com和Amazon非常相似。這家日本電子商務公司在日本經營著一個面向大品牌的在線商城，但它在其他國家（包括美國，法國，巴西和英國）也擁有一些電子商務業務，這些國家是天貓，eBay等更無品牌的市場。 ，或沃爾瑪的市場。

樂天將重點放在其交付網絡上，于去年啟動了“一次交付”計劃。Rakuten希望通過依靠自己的網絡和第三方，以與美國亞馬遜類似的方式，以較低的成本提高交貨速度。得益于Prime的增長及其運輸優勢，亞馬遜本身在日本市場取得了長足進步。據一些估計，亞馬遜是日本最大的在線零售商。

為了對抗亞馬遜的增長，樂天也在不零售和物流領域進行投資。它經營日本最大的互聯網銀行和第三大信用卡公司。它最近開始建立無線網絡，以提高其MVNO業務的盈利能力。它還在60多家其他企業中擁有旅行社，保險公司，婚介服務和高爾夫預訂系統。它也是Lyft和Pinterest的主要投資者，并且擁有Viber 100％的股份。目標是創建一個服務生態系統，可以提供客戶所需的一切以提升其品牌。

樂天最近的巨額投資損害了它的利潤，GMV的增長不及該榜單上其他公司的強勁。2018年第二季度，國內GMV同比僅增長11.1％。此外，由于其在物流業和其他方面的投資，亞馬遜的核心零售業務的盈利能力正在下降。盡管收入略有提高，但來自國內電子商務的營業收入正在下降。

樂天的全球交易量，包括其國際業務以及信用卡支付，數字交易和其他零售業務，增長速度較快，達到16.4％。盡管如此，樂天的增長仍然相對緩慢。