本文來自微信公眾號(hào)：一口老炮（ID：yikoulaopao），作者：炮哥，頭圖來自：視覺中國(guó)

八九年前吧，我第一次看完克萊·基舍的《人人時(shí)代》，那會(huì)兒自媒體剛剛興起，我覺得寫的真TM應(yīng)景，這不就是互聯(lián)網(wǎng)帶來的一次平權(quán)勝利嗎？曾經(jīng)媒體的利潤(rùn)都被機(jī)構(gòu)攫取了，如今普通的內(nèi)容創(chuàng)作者也有了機(jī)會(huì)賺錢。

于是，巨大的時(shí)代紅利，讓個(gè)人自媒體越來越大，屠龍少年終成惡龍，個(gè)人做大之后的結(jié)局，也是選擇機(jī)構(gòu)化，才華橫溢的年輕人們，選擇做起了甩手掌柜。

先說一個(gè)我的基本判斷，如果大環(huán)境的基本盤不變，那么未來三年，現(xiàn)在市面上機(jī)構(gòu)化的自媒體一大半都會(huì)煙消云散，回歸個(gè)人化狀態(tài)，道理很簡(jiǎn)單，時(shí)代不需要，資金也不滿足。

而且這種變化，不僅僅只對(duì)媒體行業(yè)有影響，公關(guān)的底層邏輯也發(fā)生變化了，傳播的鏈路發(fā)生變化，對(duì)接的內(nèi)容輸出者也在發(fā)生變化，在這一波的變化中，又會(huì)有很多公關(guān)發(fā)現(xiàn)，以前百試不爽的一些套路，突然無效起來。

我這么說，絕對(duì)不是空穴來風(fēng)，因?yàn)槲铱吹斤L(fēng)向標(biāo)已經(jīng)在行動(dòng)。

這段時(shí)間，騰訊新聞傳出來密集性的裁員消息，大量原創(chuàng)作者被釋放到市場(chǎng)上來，有消息人士表示，騰訊管理層認(rèn)為，這塊業(yè)務(wù)一直沒有新聞采編資質(zhì)且不賺錢，索性變成類似頭條的信息流得了。

這看似是一個(gè)公司的正常選擇，降本增效嘛，但是這個(gè)信號(hào)對(duì)于整個(gè)媒體圈來說，是一個(gè)意義重大的歷史轉(zhuǎn)折點(diǎn)，連騰訊這樣財(cái)大氣粗的玩家都不再為原創(chuàng)買單了。

回過頭一看才發(fā)現(xiàn)，全民皆是原創(chuàng)作者，何必還用自己搞創(chuàng)作。

一、一輪媒體大淘汰剛剛開始

過往的十年，圈內(nèi)成就了無數(shù)的造富神話，不僅僅是一大批公關(guān)跟著企業(yè)成為了億萬富翁，還有一大批自媒體老師憑借著時(shí)代的紅利，也實(shí)現(xiàn)了十幾套房，上千萬存款的偉業(yè)。

這一切還得感謝騰訊，如果沒有公眾號(hào)的出現(xiàn)，自媒體這個(gè)行業(yè)肯定達(dá)不到如今這個(gè)高度，畢竟只有在這個(gè)時(shí)代，一篇自媒體的稿子才能賣幾萬元甚至幾十萬元，而博客時(shí)代的博主寫篇稿子也就幾百塊錢，就像今天頭條的作者寫篇文章，還是一兩千塊一樣。

這個(gè)行業(yè)，生意最火的時(shí)候，泡沫能有多大？之前聽王冠雄在一個(gè)酒桌上嘚瑟，說是當(dāng)年美團(tuán)和大眾點(diǎn)評(píng)合并的那一天，出現(xiàn)了頭條美團(tuán)、次條大眾點(diǎn)評(píng)、三條還有百度外賣的奇觀現(xiàn)象，那個(gè)時(shí)代也成就了一大批傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)自媒體，甚至公關(guān)轉(zhuǎn)型做自媒體的個(gè)人或公司。

于是乎，一夜之間全國(guó)范圍內(nèi)，冒出了幾千家各種各樣的財(cái)經(jīng)，多的幾十個(gè)人，少的幾個(gè)人，巨大的市場(chǎng)需求讓大家活得都很滋潤(rùn)。

真正的變化是從去年開始的，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)遭受重創(chuàng)之后，各家都開始降本增效，花錢部門首當(dāng)其沖，預(yù)算大幅度縮減，幾乎我每一次見媒體老板們，大家都是在唉聲嘆氣，同比營(yíng)收下滑30%以上甚至更高。

舉一個(gè)很簡(jiǎn)單的例子，一年前，我發(fā)布一個(gè)內(nèi)容策劃的崗位，基本無人問津，現(xiàn)在崗位一發(fā)布幾十個(gè)人來詢問，不乏耳熟能詳?shù)囊恍┲筇?hào)的作者，由此可見行業(yè)多么蕭條。

這些年，從本質(zhì)上來看，自媒體這個(gè)行業(yè)，一直是企業(yè)的附屬品，因?yàn)槭强抠u內(nèi)容為生的，嚴(yán)重依賴企業(yè)的資金支持，如今企業(yè)的預(yù)算縮減之后，不可能再照顧到方方面面，中尾部的自媒體，第一批陣亡，隨后頭部的自媒體拿不到以前那么多的預(yù)算后，也必將面臨著裁員。

為什么我說的是機(jī)構(gòu)化自媒體會(huì)在這個(gè)階段消失，而不是整個(gè)行業(yè)？因?yàn)檫@個(gè)行業(yè)里，還有需求，只是更加挑剔而已。

大部分的所謂機(jī)構(gòu)化自媒體，都是依賴一兩個(gè)創(chuàng)始人在圈內(nèi)強(qiáng)大的人脈和內(nèi)容能力存活的，如果離開創(chuàng)始人，機(jī)構(gòu)就會(huì)瞬間土崩瓦解。

也就是說，企業(yè)買單，也是買機(jī)構(gòu)化自媒體創(chuàng)始人的單，對(duì)你整個(gè)機(jī)構(gòu)有多大的認(rèn)可度，本質(zhì)上是打問號(hào)的，畢竟一個(gè)十幾二十人的內(nèi)容團(tuán)隊(duì)，水平高低不一。

因?yàn)樵诖蟓h(huán)境變壞，資金有限的情況下，企業(yè)只愿意給你少量的錢，購買你親自創(chuàng)作的內(nèi)容。

現(xiàn)實(shí)是殘酷的，媒體行業(yè)內(nèi)，必定會(huì)淘汰掉一大堆中低水平的人，自媒體終將兜兜轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)回到最初的樣子，自己給自己干的媒體，而不是雇傭別人給自己干的媒體。

二、這是一個(gè)需要天才的行業(yè)

張一鳴對(duì)中國(guó)媒體圈的最大貢獻(xiàn)是什么？是讓全中國(guó)的年輕人都認(rèn)為，自媒體是一個(gè)最容易入門的行業(yè)，只要去抖音和頭條創(chuàng)作，你就有可能養(yǎng)活自己。

通過流量和算法，一個(gè)原創(chuàng)創(chuàng)作者都不養(yǎng)的字節(jié)跳動(dòng)，卻成了全球最賺錢的內(nèi)容平臺(tái)之一，這不可能不讓曾經(jīng)的內(nèi)容之王騰訊反思，這是一個(gè)什么時(shí)代呢？這是一個(gè)人人都能創(chuàng)造內(nèi)容的時(shí)代，你花大價(jià)錢圈養(yǎng)的內(nèi)容團(tuán)隊(duì)最終還是敗給了人民群眾。

很多媒體老師，可能私下也跟字節(jié)的人打交道，想要通過走后門、找捷徑的方式，能夠在字節(jié)的大流量池里混口飯吃，但是成功者寥寥無幾，這是因?yàn)樽止?jié)的平臺(tái)完全是靠算法，是一個(gè)建立在算法上的公平競(jìng)爭(zhēng)，你只要摸清了算法，就能夠換取更大的流量。

精英人群，老媒體人們，都是有著自己強(qiáng)烈邏輯和價(jià)值觀的人，他們不可能會(huì)向算法妥協(xié)，而伴隨著頭條和抖音成長(zhǎng)起來的民間內(nèi)容創(chuàng)作者，是習(xí)慣了跟著算法走的一撥人，于是后者賺得盆滿缽滿，前者始終找不到恰當(dāng)?shù)男伦藙?shì)。

炮哥的好朋友，老媒體人謝璞就是一個(gè)尋找新姿勢(shì)的嘗試者，以前是靠出賣內(nèi)容吃飯，現(xiàn)在他竟然吃上了流量分成的廣告錢，雖然不多，但還是讓我羨慕了一把，這就是一種進(jìn)化。

未來的輿論局面，大概率會(huì)呈現(xiàn)兩個(gè)互不干涉的語境世界，一個(gè)是自娛自樂的圈子傳播，一個(gè)是普羅大眾的日常傳播，前者小富即安，后者大富大貴。

雖然，我判斷自媒體會(huì)從機(jī)構(gòu)化回到個(gè)人化，但是我沒說這個(gè)行業(yè)會(huì)消失，因?yàn)樯鐣?huì)的精英分子始終都有一個(gè)自娛自樂的小圈子，這個(gè)小圈子始終如星星之火存在，一旦大環(huán)境允許，它們又可以燎原。

所以企業(yè)不可能把這一塊的預(yù)算全部砍完，一定會(huì)給一部分真正有能力、有價(jià)值的媒體人留下一部分維持生存的錢，勤奮一些的一年有個(gè)兩百萬，懶惰一些的有個(gè)七八十萬。

但是，在企業(yè)心甘情愿出錢買單的那份名單里的人，可能少之又少，大部分的現(xiàn)存從業(yè)者，都不滿足需求，尤其最近幾年一些機(jī)構(gòu)自媒體培養(yǎng)起來的新人，可能會(huì)表示不服，但事實(shí)就是我目睹了一大批不服的年輕人，自立門戶之后，迅速死亡的案例。

本質(zhì)上，在精英人群中恰飯，是一件非常難的事情。

這是一次IQ和EQ的雙重考驗(yàn)，首先你要有巨大的閱讀量，對(duì)商業(yè)有全面深刻的認(rèn)知，要滿足格拉德威爾在《異類》中的一萬個(gè)小時(shí)原理，你還得有異于常人的文字能力，甚至你還得有強(qiáng)大的人脈處理能力，包括花言巧語和酒量。

我堅(jiān)信，自媒體行業(yè)里，一些才華橫溢擁有樸素價(jià)值觀的老師們，在未來依舊可以發(fā)光發(fā)熱下去，因?yàn)槿魏螘r(shí)代都需要好的內(nèi)容。

而我的潛臺(tái)詞就是，當(dāng)這個(gè)行業(yè)的泡沫散去，可能更多的從業(yè)者，要面臨的是如何轉(zhuǎn)型和重新定位。

就像這次騰訊新聞釋放出來的這一大批人才一樣，非常尷尬，沒有人能夠雇傭得起，動(dòng)輒大幾十萬的年薪，讓大部分公司都敬而遠(yuǎn)之。

降薪是未來的一個(gè)大趨勢(shì)，我們每個(gè)人都要面臨這個(gè)無奈的局面。

三、公關(guān)也得跟著一起求變

以前的傳播路徑，搞定精英人群和機(jī)構(gòu)媒體，然后通過他們影響普通受眾的認(rèn)知，而如今這套邏輯還行不行？

很顯然不行，因?yàn)樵谌缃竦恼Z境中，精英分子說的話，都是老百姓不愛聽的；我們需要贊美，需要自我肯定，你們這幫人天天冒充大尾巴狼唱衰這個(gè)，批評(píng)那個(gè)，還是一邊涼快去吧。

此前，我有的時(shí)候私下也會(huì)跟阿里的一些老公關(guān)交流，為什么當(dāng)年百試不爽、爐火純青的阿里公關(guān)模式，后面一下子就不靈了？其實(shí)本質(zhì)上，這是兩個(gè)時(shí)代，受眾主體的變化，但是由于我們的信息繭房，導(dǎo)致我們沒有發(fā)現(xiàn)這種變化。

PC時(shí)代上網(wǎng)的主體是年輕人和社會(huì)精英，以70后和80后為主，線上傳播的主體也是這一撥人，那會(huì)兒線下傳播很簡(jiǎn)單，搞定電視報(bào)紙雜志就行了，反正這些機(jī)構(gòu)媒體說啥就是啥。

而到了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，全民上網(wǎng)，線下傳播已經(jīng)不再有任何意義。大量的50后、60后涌入互聯(lián)網(wǎng)，這一群人的基數(shù)恰恰是最龐大的，而且容易出現(xiàn)各種各樣更為“純粹”的觀點(diǎn)，也更喜歡在文章或者視頻里參與留言。

有些企業(yè)的公關(guān)提前看到了這種變化，于是就加大了在社交媒體上的投放，沒有看到這種變化的就還繼續(xù)在小圈子里，自娛自樂。

沒事你去看一看今日頭條和抖音，你就會(huì)立刻明白如今最大的流量池在哪里，基本都是精英人群所不屑和覺得無腦的內(nèi)容，但是不好意思，當(dāng)下的時(shí)代就是需要這個(gè)。

一個(gè)企業(yè)，要在一個(gè)時(shí)代里生存，首當(dāng)其沖的就是要擁有一個(gè)適合當(dāng)下社會(huì)的營(yíng)商環(huán)境，這是你活下去的生存土壤，經(jīng)過過去兩年的鞭策之后，現(xiàn)在幾乎所有的企業(yè)都明白了，要想盡一切辦法獲取普通老百姓的認(rèn)可，而不是精英分子的認(rèn)可。

你不信去看看十年前微博上的大V如今還有幾個(gè)活躍的？而曾經(jīng)叱詫風(fēng)云的都市類報(bào)社還有幾家日子滋潤(rùn)的？

我只能說，今天的KOL呈現(xiàn)的狀態(tài)是純粹化（就用這個(gè)詞比較好）、草根化的。

于是乎，有那個(gè)功夫在媒體身上花時(shí)間，還不如直接搞定平臺(tái)，平臺(tái)算法一鎖定比什么都來得快，畢竟在平臺(tái)上現(xiàn)在恰飯的草根創(chuàng)作者，大部分是沒有商務(wù)能力的，他們主要的收入就是靠平臺(tái)，甚至可能很多都是兼職當(dāng)作興趣愛好干的。

曾經(jīng)是自上而下的內(nèi)容灌輸，現(xiàn)在是自下而上的內(nèi)容引導(dǎo)，這個(gè)變化，短期內(nèi)也許不會(huì)變化，當(dāng)然我個(gè)人是希望回到自上而下的時(shí)代。

啰啰嗦嗦說了這么多，通篇文章就一個(gè)意思，全國(guó)人民幾乎都在做內(nèi)容原創(chuàng)了，咱爸咱媽在家拍的抖音，流量可能比你花了半天時(shí)間整的所謂精品還高，這還玩?zhèn)€屁啊！趁早干點(diǎn)別的事去吧。

本文來自微信公眾號(hào)：一口老炮（ID：yikoulaopao），作者：炮哥