作者 | 蘇琦

編輯 | 金玙璠

繼 " 劉畊宏女孩 "、" 王心凌男孩 " 后，《孤勇者》成為新晉流量密碼。

今年 4 月以來，" 孤勇者 + 小學(xué)生 " 的組合，開始在社交平臺頻繁刷屏，人們在各種場景中總能聽到《孤勇者》：各地的文藝匯演中，10 個節(jié)目里有 7 個是演唱《孤勇者》；幼兒園的課間操和起床鈴聲，全部換成《孤勇者》；小學(xué)生拔河比賽輸給隔壁班，全班集體合唱《孤勇者》；迎面走來一個小學(xué)生，唱《孤勇者》還能對上暗號。

圖源 / 微博

《孤勇者》成了孩子們口口相傳的熱門兒歌，不僅霸屏社交平臺、短視頻平臺，還在國內(nèi)兩大音樂平臺 QQ 音樂和網(wǎng)易云音樂持續(xù)位列 " 榜首 "，熱度高到歌曲的演唱者陳奕迅本人都下場 " 玩梗 "，發(fā)微博稱，" 聽說我出了首兒歌？"

陳奕迅本人發(fā)微博稱《孤勇者》是兒歌

《孤勇者》原本是游戲衍生動畫《英雄聯(lián)盟：雙城之戰(zhàn)》的中文主題曲，在半年多的時間里，它是怎么一路變成小學(xué)生最愛歌曲 TOP1 的？

要回答這個問題，其實并不難。這首歌的傳播與短視頻平臺的發(fā)展息息相關(guān)，將之形容為 " 時代情緒與流量玩法碰撞后的產(chǎn)物 "，也絲毫不為過。

而要想理解小學(xué)生對這首歌的喜愛，可以試圖回想自己的童年。一位網(wǎng)友稱，" 有一點燃，有一點孤，也有一點卑微，卻不妨礙我戴上耳機(jī)成為超級英雄。在我適合的年齡推我這首歌，我也會瘋狂愛上。"

熱鬧背后，另一個值得思考的問題是，《孤勇者》會和大部分短視頻 BGM 一樣，爆火后又快速冷卻嗎？歌曲背后的文化價值，會被魔性改編所消解嗎？

從游戲主題曲、BGM 到兒歌，

誰在助推？

《孤勇者》的 " 出圈 "，趕上了 " 天時、地利、人和 "。開菠蘿財經(jīng)發(fā)現(xiàn)，這首歌的傳播路徑，也恰好能體現(xiàn)如今這個時代，音樂和內(nèi)容是如何被一路傳播，最終被 " 遞 " 到小學(xué)生手里的。

首先，《孤勇者》基于《英雄聯(lián)盟》游戲廣泛的群眾基礎(chǔ)，率先在游戲圈和動漫迷中火了起來。

2021 年 11 月，中國游戲戰(zhàn)隊 EDG 在冰島奪得 S11 世界冠軍之際，拳頭游戲籌備了 6 年之久的《英雄聯(lián)盟》衍生動畫《雙城之戰(zhàn)》在騰訊視頻正式發(fā)布。作為動畫的中文主題曲，《孤勇者》發(fā)歌之際趕上 " 賽事關(guān)注度和獲勝情緒的巔峰 "，當(dāng)日即登榜各大排行榜的榜首。

豆瓣網(wǎng)友在《雙城之戰(zhàn)》的評論區(qū)慶祝奪冠

游戲玩家陳勝告訴開菠蘿財經(jīng)，《孤勇者》的歌詞不但和雙城之戰(zhàn)的背景深度契合，唱出了金克斯的倔強(qiáng)和蛻變，以及艾克重建祖安的決心，還讓人聯(lián)想起游戲中的人物踏在下城的街道，沒有光、滿身污泥，卻依舊敢于抗?fàn)幍牟磺?這歌擊中了我心中的斗魂，被很多玩家私下認(rèn)作是 2021 年的年歌 "。

這首由陳奕迅演唱的歌曲，同樣能抓住非游戲受眾的耳朵和情緒。因此從 2022 年年初開始，不少創(chuàng)業(yè)者在正能量視頻中將其當(dāng)作 BGM。這首歌曲也進(jìn)一步破圈，實現(xiàn)了泛年齡層的覆蓋，開始被大眾賦予不一樣的意義。

對此，營銷行業(yè)人士宋恩解釋到，這與歌詞作者唐恬的經(jīng)歷、當(dāng)下的時代背景分不開。

唐恬于 2011 年大年夜被確診患有鼻咽癌，而這首歌的歌詞，也是她多年抗癌的真實寫照，這使得 " 孤勇者 " 跳出游戲語境，是 " 孤勇 " 形象的現(xiàn)實寫照，歌詞被賦予了不向命運(yùn)低頭、與絕望對峙、站在暗處抗?fàn)幍葎钪疽馕丁?/p>

近兩年，大眾對防疫 " 大白 "、醫(yī)生護(hù)士以及消防隊員、運(yùn)動員的奉獻(xiàn)與付出都深有感觸，從他們身上都能看到 " 孤勇者 " 的影子。尤其是那句 " 誰說站在光里的才算英雄 " 的歌詞，可以說唱出了普通人抗?fàn)帯⑵床哪印?/p>

此后，更多的明星和網(wǎng)紅加入到翻唱《孤勇者》的隊伍中，央視、新華社等主流媒體也多次使用這首歌作為背景音樂，向每一位 " 凡人英雄 " 致敬。目前，僅在抖音短視頻平臺，使用 # 孤勇者 # 話題制作短視頻的用戶超過千萬名，播放量超過 105 億次。

孤勇者相關(guān)抖音話題播放量均破百萬

經(jīng)歷了電競出圈、短視頻二創(chuàng)兩個階段的擴(kuò)散后，學(xué)校的加入，開始讓這首歌滲入小學(xué)生圈層，并進(jìn)一步通過小學(xué)生圈層，傳遞到他們的父母乃至老一輩群體，徹底實現(xiàn)全網(wǎng)共振。

中央財經(jīng)大學(xué)社會與心理學(xué)院心理學(xué)系副教授竇東徽觀察到，當(dāng)歌曲有一定流行度的時候，各學(xué)校會在各類場合重復(fù)播放這首歌，從而產(chǎn)生了 " 純粹曝光效應(yīng) "，使得歌曲的知曉度和傳唱度大幅增加。

而當(dāng)一些老師、家長將孩子演唱歌曲的視頻上傳網(wǎng)絡(luò)，"全國的小朋友都會唱孤勇者 " 逐漸成為共識，原本不會唱的孩子也會多少感到一些 " 同伴壓力 " 而去主動學(xué)唱，原本不播放這首歌的學(xué)校或機(jī)構(gòu)也會開始單曲循環(huán)。隨著空白點的逐漸 " 消滅 "，這首歌便具備了某種 " 國民性 "。

如今在短視頻平臺上，" 孤勇者小孩 " 已經(jīng)和 " 劉畊宏女孩、王心凌男孩 " 一樣成為流行密碼，看準(zhǔn)這個流量密碼，一群視頻創(chuàng)作者開始前往街頭 " 造新梗 "。

他們看到年紀(jì)較小的孩子便走過去拋出一句 " 愛你孤身走暗巷 "，期待他們回唱一句 " 愛你不跪的模樣 "，這類 " 對暗號 " 的短視頻逐漸成為出圈名梗，進(jìn)一步推高了歌曲熱度，同時也加強(qiáng)了人們心中 " 全國小孩都會唱孤勇者 " 的直觀感受。

《孤勇者》怎么打入小學(xué)生圈子的？

《孤勇者》徹底火了，很多人好奇的是，作為一首原本面向成人的流行歌曲，它為什么如此受到小學(xué)生群體甚至幼兒園群體的歡迎，以至于火成新一代的兒歌？

首先，歌曲本身好唱、好記、情緒很 " 燃 "，這是它能在小朋友之間傳唱的基礎(chǔ)條件。

《孤勇者》是一首建立在游戲 IP 上的推廣曲，但在它誕生之前，" 燃 " 的屬性就被確定了。歌曲制作人錢雷曾說：" 我在寫曲的時候就希望它是一首既有情感輸出又很燃很炸的歌，想做一首‘中文語境的流行電子燃曲’ "。

這首歌非常適合孩子們合唱。小學(xué)老師歡歡告訴開菠蘿財經(jīng)，《孤勇者》在演唱時語速不快，音區(qū)適合孩子們，不需要吊嗓子去唱，歌詞直白、帶有 " 燃 " 的屬性，副歌部分以 " 口號 " 形式進(jìn)行創(chuàng)作，小朋友們跟唱幾遍就能學(xué)會。

竇東徽也持同樣觀點，在他看來，這首歌的副歌旋律上口、歌詞押韻、能量充沛、信念篤定，基本聽過一兩遍就都能哼唱出來；歌曲還通過節(jié)奏和音調(diào)的戲劇性變化，逐漸將情緒推向 " 燃點 "，

這對于兒童來說，更容易喚起他們的情緒。竇東徽注意到，很多孩子唱這首歌時，都是輔以跺腳、握拳、鼓掌等動作，甚至大聲喊唱。" 對于孩子們來說，這首歌就像是一首戰(zhàn)歌，只要旋律或歌詞響起，情緒就能立刻進(jìn)入狀態(tài)。"

小學(xué)生雙手緊握唱《孤勇者》

其次，孩子們喜歡這首歌，與這個群體所處的階段也分不開。

" 這首歌所表達(dá)的觀念，在一定程度上契合小學(xué)生的心理發(fā)展特點。" 竇東徽稱，按照埃里克森的人生發(fā)展階段理論，處于小學(xué)時期的兒童（6-12 歲）最主要的發(fā)展任務(wù)是獲得勤奮感，克服自卑感。

這個階段的孩子需要在學(xué)習(xí)和社會互動中確認(rèn)，" 我是否可以通過努力實現(xiàn)自己的目標(biāo)？" 而《孤勇者》所表達(dá)的 " 你我一樣皆有缺口，但仍要勇敢前行 " 的觀念，給予了孩子們自我肯定的勇氣。

" 他們渴望自己有勇氣、有斗志、不屈不撓、戰(zhàn)勝困難，這是生命的勃發(fā)，是本能的力量。可能很久以后他們才會認(rèn)識到自己的渺小，可是小時候他們就覺得自己是世界的中心，自己是強(qiáng)大的。哪個少年不想當(dāng)拯救世界的英雄呢？哪個小朋友不相信光呢？" 網(wǎng)友 " 兔肉火鍋辣辣 " 也稱。

歡歡老師告訴開菠蘿財經(jīng)，游戲和動漫主題曲，一直很受小學(xué)生喜歡。不止是《孤勇者》，小學(xué)生群體中曾流行過張杰的《逆戰(zhàn)》，是為騰訊游戲槍戰(zhàn)網(wǎng)游 " 逆戰(zhàn) " 所作的歌曲。她的學(xué)生還很喜歡張韶涵演唱的斗羅大陸 2020 年主題曲《破繭》，" 只不過當(dāng)時沒有《孤勇者》這么火而已 "。

《孤勇者》和《逆戰(zhàn)》交接

最后，孩子們的創(chuàng)造力、想象力和愛玩天性，也讓《孤勇者》這首歌在小學(xué)里瘋傳開來。

知乎網(wǎng)友 " 香蕉不好吃 " 稱，自己的媽媽是小學(xué)三年級語文老師，媽媽表示 "聽到他們（孩子們）開始翻唱奧特曼版本、熊出沒版本和各種搞笑魔改版本。后來跟其他老師交流，發(fā)現(xiàn)都是類似的情況。"

奧特曼和孤勇者 " 夢幻聯(lián)動 "

歡歡老師對此也深有體會，她稱，" 小孩子本來就特別喜歡唱惡搞歌曲，我們小時候也唱過‘小鳥說早早早，你為什么背上彈藥包’等，現(xiàn)在又正值奧特曼卡片重新流行的時候，孩子們自行對歌詞進(jìn)行改編和二創(chuàng)，加上一些主播為這首歌配上奧特曼的動畫剪輯，很容易引發(fā)瘋傳。"

《孤勇者》不只屬于小學(xué)生

從目前來看，隨著熱度進(jìn)一步攀升，《孤勇者》感染的不僅是小學(xué)生，其他年齡階段的人也在受到鼓舞。

竇東徽指出，小學(xué)生有更多機(jī)會在集體場合聽到這首歌，情緒也更外露，而成年人不會在廣場上集體高歌，可能只會在孤身暗巷、對峙絕望時默默哼唱。

宋恩則認(rèn)為，《孤勇者》此前的火爆是覆蓋全年齡段的，隨著 " 對暗號 " 逐漸變成小學(xué)生都不愛玩的 " 爛梗 "，年齡段成熟一些的群體，則開始失去興趣。

在這樣的背景下，《孤勇者》的持續(xù)火爆，開始引起傳播學(xué)人士的擔(dān)憂。他們觀察到，短視頻作為當(dāng)下最重要的流量推手，某種程度上會營造出一種全民狂歡的景象，且正在影響不同年齡層群體的審美、信息接收和群體情緒。

中國政法大學(xué)傳播法研究中心副主任朱巍指出，短視頻好像成了一個渦輪機(jī)，造出來的流量會吸引群體模仿，再產(chǎn)生新的流量，但這反倒提醒我們，更應(yīng)該警惕和思考流量的影響。

一方面，《孤勇者》能在孩子中傳唱，是因為新兒歌的缺失。

" 一般來說，流行的 BGM 并不一定適合孩子，但很多卻在孩子中無差別傳唱，這是值得我們反思的事情。" 朱巍表示，現(xiàn)在的兒童聽的還是《小兔子乖乖》《讓我們蕩起雙槳》《種太陽》等傳唱已久的作品，因為到千禧年后，市場上沒有再出現(xiàn)像之前那樣膾炙人口的兒歌，《孤勇者》相當(dāng)于是彌補(bǔ)了兒歌市場的空缺。

另一方面，借《孤勇者》的熱度進(jìn)行的魔性二創(chuàng)，可能會消解掉歌曲本身的文化價值。

一些歌曲通過短視頻平臺火遍全網(wǎng)，但往往讓人記住的是幾秒鐘的 BGM 和二創(chuàng)。歌曲背后表達(dá)的情感深度，以及能給人更多啟示和力量的思想內(nèi)涵，反而被忽視了。竇東徽不希望這樣的情況發(fā)生在《孤勇者》身上。

在他看來，這個時代的流行文化中有很多超級英雄，就像漫威里的鋼鐵俠、DC 里的超人等，但距離我們太過遙遠(yuǎn)，《孤勇者》告訴我們，普通人的倔強(qiáng)、不盲從、不向命運(yùn)認(rèn)慫的個體經(jīng)驗，同樣是一種英雄主義，即菲利普 · 津巴多所倡導(dǎo)的 " 平凡的英雄主義 "。

至于《孤勇者》還會傳唱多久，它是否能喚起大家對短視頻平臺和流行文化影響的思考，需要時間給予我們答案。

* 題圖來源于《雙城之戰(zhàn)》。應(yīng)受訪者要求，文中陳勝、宋恩、歡歡為化名。