作者 / 徐苑蕾

超前點(diǎn)播的爭(zhēng)議猶在昨天，如今，長(zhǎng)視頻平臺(tái)又祭出 " 花式 " 創(chuàng)收的新招式。近日，網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，優(yōu)酷開(kāi)通 VIP 會(huì)員權(quán)益后，使用投屏服務(wù)還需開(kāi)通酷喵會(huì)員。

優(yōu)酷推出 VIP 投屏二次收費(fèi)的舉動(dòng)，或是為了配合多部獨(dú)播劇以及暑期頭部綜藝《這就是街舞 5》的上線。在長(zhǎng)視頻行業(yè)減虧求盈的背景下，有專家稱優(yōu)酷的做法實(shí)屬 " 無(wú)奈之舉 "，只是在網(wǎng)友們看來(lái)，" 吃相太難看 "。

尤其對(duì)于優(yōu)酷來(lái)說(shuō)，不管從會(huì)員規(guī)模、用戶停留時(shí)長(zhǎng)還是內(nèi)容投資、制作能力等角度看，均已被第一梯隊(duì)的愛(ài)奇藝和騰訊視頻拋離，且與第二梯隊(duì)的 B 站、芒果 TV 差距進(jìn)一步收窄。如今，愛(ài)奇藝已經(jīng)官宣季度實(shí)現(xiàn)盈利，優(yōu)酷能不著急嗎？

" 花式 " 創(chuàng)收招數(shù)不斷

網(wǎng)友：" 吃相難看 "

酷喵是優(yōu)酷旗下的電視端應(yīng)用。新浪科技發(fā)現(xiàn)，將 VIP 會(huì)員內(nèi)容投屏只能試看 6 分鐘，如果希望觀看全片，則需要將優(yōu)酷 VIP 升級(jí)為酷喵 VIP。根據(jù)優(yōu)酷 APP 顯示，升級(jí)為 6 個(gè)月的酷喵 VIP 所需費(fèi)用原價(jià)為 150 元，即 25 元 / 月，88VIP 可享折扣價(jià) 48 元，即 8 元 / 月。

值得一提的是，目前投屏需要二次收費(fèi)的內(nèi)容，僅針對(duì)優(yōu)酷 VIP 會(huì)員內(nèi)容，也就是說(shuō)，如果是非會(huì)員都可觀看的內(nèi)容，投屏?xí)翰恍枰杖☆~外費(fèi)用。

根據(jù)《優(yōu)酷 VIP 會(huì)員服務(wù)協(xié)議》相關(guān)規(guī)定，優(yōu)酷 VIP 會(huì)員服務(wù)可在手機(jī)端、平板電腦端、電腦端使用，不可在電視端使用。優(yōu)酷方面在 22 日早間則回應(yīng)稱，如用戶需要在電視端觀看，建議購(gòu)買或者升級(jí)為酷喵會(huì)員，加享電視端權(quán)益。

根據(jù)紅星新聞報(bào)道，對(duì)于優(yōu)酷會(huì)員投屏還要二次收費(fèi)的做法，監(jiān)管部門回應(yīng)稱，如果會(huì)員協(xié)議中不包含投屏，即不存在侵權(quán)。不過(guò)網(wǎng)友們則不以為然，覺(jué)得優(yōu)酷 " 割韭菜 "、" 吃相太難看 "。

一位網(wǎng)友調(diào)侃稱：" 這確實(shí)是創(chuàng)收的好辦法，建議優(yōu)酷進(jìn)一步增加收費(fèi)內(nèi)容，比如打開(kāi)軟件收費(fèi)，看視頻按分鐘收費(fèi)，視頻快進(jìn)收費(fèi)，切換清晰度收費(fèi)等等。"

艾媒咨詢 CEO 張毅表示，" 從理論上將，投屏觀影并沒(méi)有增加過(guò)多成本，也沒(méi)有增加相關(guān)的技術(shù)難度，所以對(duì)于投屏收費(fèi)，我個(gè)人認(rèn)為其實(shí)是不太合理的。"

優(yōu)酷推出投屏收費(fèi)的舉動(dòng)，或是為了配合多部獨(dú)播劇上線，從而進(jìn)一步為平臺(tái)創(chuàng)收。根據(jù)新浪科技統(tǒng)計(jì)，自 6 月底以來(lái)，優(yōu)酷獨(dú)家上線了《白色強(qiáng)人 2》、《幸福到萬(wàn)家》、《庭外》、《沉香如屑》等多部劇集。

此外，優(yōu)酷 S 級(jí)綜藝《這就是街舞 5》也將在暑期上線，嘉賓中包括偶像明星王一博和劉雨昕，粉絲經(jīng)濟(jì)的加持也為優(yōu)酷的收費(fèi)舉動(dòng)提供了足夠的底氣。

根據(jù)網(wǎng)友反饋，目前，除了個(gè)別國(guó)外版權(quán)內(nèi)容外，愛(ài)奇藝、騰訊、芒果 TV 和 B 站等長(zhǎng)視頻平臺(tái)的會(huì)員內(nèi)容均能免費(fèi)投屏。在張毅看來(lái)，用戶針對(duì)投屏收費(fèi)的反感聲音目前仍在爆發(fā)階段。他預(yù)計(jì)，" 短期內(nèi)，愛(ài)奇藝和騰訊視頻等其他視頻平臺(tái)暫不會(huì)模仿跟進(jìn)優(yōu)酷投屏收費(fèi)的做法，不敢越雷池一步。"

今年 4 月，為提高日活躍用戶，優(yōu)酷在新劇《我叫趙甲第》中還曾試水新的排播模式。該劇在會(huì)員搶先看的基礎(chǔ)上，推出邀請(qǐng)好友助力才能搶先多看兩集的活動(dòng)，隨后同樣引發(fā)網(wǎng)友不滿。

事實(shí)上，在推出投屏收費(fèi) 1 個(gè)月前，優(yōu)酷針對(duì) VIP 會(huì)員價(jià)格才剛進(jìn)行過(guò)調(diào)整，這也是近幾年來(lái)優(yōu)酷首次對(duì) VIP 會(huì)員價(jià)格進(jìn)行調(diào)整。調(diào)整后，優(yōu)酷 VIP 連續(xù)包月、包季、包年價(jià)格分別為 25 元、68 元、238 元，連續(xù)包月、包季調(diào)價(jià)漲幅超過(guò) 50%，連續(xù)包年調(diào)價(jià)漲幅則為 20%。

張毅指出，受到短視頻的沖擊，長(zhǎng)視頻行業(yè)目前所處的局面非常危險(xiǎn)，目前內(nèi)容供應(yīng)和投資資金都嚴(yán)重不足，在某種程度上也會(huì)引起視頻行業(yè)的惡性循環(huán)。對(duì)于視頻平臺(tái)來(lái)說(shuō)，各種名目的收費(fèi)、漲價(jià)都是無(wú)奈之舉。

愛(ài)奇藝官宣季度盈利

優(yōu)酷被第一梯隊(duì)拋離

2021 年，偶像選秀、耽美劇、超前點(diǎn)播相繼被叫停。當(dāng)下長(zhǎng)視頻行業(yè)已告別大手大腳、意氣之爭(zhēng)的時(shí)代，并正邁向降本增效、減量提質(zhì)的下半場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。而從會(huì)員提價(jià)、投屏收費(fèi)等一系列舉動(dòng)不難看出，優(yōu)酷在行業(yè)存量時(shí)代下努力求生的強(qiáng)烈欲望。

作為阿里大文娛的主力，優(yōu)酷在和土豆合并后一度占據(jù)長(zhǎng)視頻市場(chǎng) 80% 的份額。但如今，優(yōu)酷已經(jīng)悄然掉隊(duì)，不僅落后于第一梯隊(duì)的愛(ài)奇藝和騰訊視頻，與第二梯隊(duì) B 站和芒果 TV 的距離也進(jìn)一步縮窄。

根據(jù)《2021 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)發(fā)展研究報(bào)告》顯示，截至 2021 年 12 月，愛(ài)奇藝、騰訊、優(yōu)酷月活數(shù)分別為 5.0 億、4.9 億、1.7 億，芒果 TV 和嗶哩嗶哩月活數(shù)分別為 1.9 億、1.8 億。在行業(yè)前 5 大視頻平臺(tái)中，優(yōu)酷已經(jīng)來(lái)到吊車尾的位置。

從付費(fèi)會(huì)員層面來(lái)看，優(yōu)酷是 " 優(yōu)愛(ài)騰 " 中唯一沒(méi)有定期公布具體數(shù)量的平臺(tái)，但根據(jù)阿里財(cái)報(bào)的數(shù)據(jù)，近幾年來(lái)優(yōu)酷付費(fèi)用戶規(guī)模增速持續(xù)放緩。2020 財(cái)年，優(yōu)酷日均付費(fèi)用戶規(guī)模同比增長(zhǎng)率為 50%，到了 2021 財(cái)年增長(zhǎng)率降至 35%，而今年一季度僅同比增長(zhǎng) 14%。

會(huì)員增長(zhǎng)進(jìn)入瓶頸期，實(shí)際上也是長(zhǎng)視頻行業(yè)的一個(gè)縮影。隨著人口紅利逐漸消退，視頻平臺(tái)需要從過(guò)去的規(guī)模導(dǎo)向轉(zhuǎn)為效率導(dǎo)向，以提升 ARPU 值（每用戶平均收入）作為新的增長(zhǎng)引擎。

而長(zhǎng)視頻用戶往往都是跟著內(nèi)容在跑，各種名目收費(fèi)的支撐歸根到底還是內(nèi)容的供給。只有源源不斷提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，才能讓用戶持續(xù)忠實(shí)于固定的平臺(tái)。但在內(nèi)容投資和制作能力上，優(yōu)酷與其他平臺(tái)的差距顯然不小。

根據(jù)云合數(shù)據(jù)顯示，2021 年全網(wǎng)播放 TOP20 連續(xù)劇中，騰訊視頻有 14 部，獨(dú)播 8 部；愛(ài)奇藝有 12 部，獨(dú)播 6 部；優(yōu)酷僅 5 部，且均為拼播。綜藝方面，2021 年優(yōu)酷僅有《這就是街舞 4》進(jìn)入網(wǎng)綜有效播放 TOP20，整體綜藝有效播放不及芒果 TV。

2019 年，優(yōu)酷提出 " 三要三不要 " 內(nèi)容策略，即 " 不要鋪張要效率，不要偶像要演員，不要流量要價(jià)值 "。由此可以看出，優(yōu)酷對(duì)于內(nèi)容的投資更加審慎，如何在此策略下打好 " 內(nèi)容戰(zhàn) "，依然是其需要思考的難題。

值得一提的是，今年一季度，愛(ài)奇藝宣布首次實(shí)現(xiàn)了季度盈利，會(huì)員訂閱收入達(dá)到 45 億元，同比增長(zhǎng) 4%，基于非美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則財(cái)務(wù)指標(biāo)（Non-GAAP）的凈利潤(rùn)為 1.6 億元。此外，愛(ài)奇藝還提出了在 2022 年實(shí)現(xiàn)全年 Non-GAAP 運(yùn)營(yíng)盈利的業(yè)績(jī)展望。

而包含優(yōu)酷業(yè)務(wù)在內(nèi)的阿里數(shù)字媒體及娛樂(lè)分部，今年一季度經(jīng)調(diào)整 EBITA（息稅前利潤(rùn)）虧損額為 19.66 億元，去年同期為 26.98 億元。雖然虧損額持續(xù)收窄，但離盈利的曙光似乎仍遙遙無(wú)期。2019-2022 財(cái)年，阿里數(shù)字媒體及娛樂(lè)分部經(jīng)調(diào)整 EBITA 虧損額分別為 157.96 億、114.46 億、61.18 億和 46.9 億。

在 2021 年的網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)大會(huì)上，優(yōu)酷總裁樊路遠(yuǎn)曾表示，" 長(zhǎng)視頻現(xiàn)在很艱難，我們這三家什么時(shí)候能盈利？如果按現(xiàn)在的生存環(huán)境看，指日可待是癡心妄想，太難了。" 如今在長(zhǎng)視頻減虧求盈的路上，龔宇帶領(lǐng)愛(ài)奇藝來(lái)到了新的轉(zhuǎn)折點(diǎn)上，而留給樊路遠(yuǎn)和優(yōu)酷的時(shí)間，或許已經(jīng)不多了。