題圖 / 小黃人大眼萌：神偷奶爸前傳

疫情時代，謀求全球化發(fā)展思路

盡管早在半月前就有了網(wǎng)絡(luò)資源，然而登上內(nèi)地大銀幕的《小黃人大眼萌：神偷奶爸前傳》仍收獲了 1.15 億人民幣票房。

自 2010 年《神偷奶爸》系列問世，小黃人可愛搞怪的形象便深入人心，而今更是搖身一變，成為了擁有獨立衍生作的熒幕主角。在《小黃人大眼萌：神偷奶爸前傳》中，除了一如既往耍寶賣萌的小黃人們，十二生肖、唐人街、功夫等中國文化要素刷足了存在感。

相較于部分觀眾討論電影里的中國元素與小黃人，一些網(wǎng)友關(guān)注的熱點則是內(nèi)地影院版本的結(jié)尾中，電影將反派大魔王角色送入監(jiān)獄，最終改邪歸正，這與其他地區(qū)版本大魔王裝死逃過警察追捕，同時格魯也變成了 " 卑鄙的大壞蛋 " 的結(jié)尾天差地別。這一改動不僅引發(fā)了國內(nèi)觀眾的討論，更讓北美觀眾指責環(huán)球 " 為了人民幣給中國‘下跪’ "。

為了中國內(nèi)地市場而刪改電影中的片段并不少見，比如《搏擊俱樂部》《戰(zhàn)爭之王》上線視頻平臺時，都作過不少改動。盡管這一做法并不為觀眾認可，但是站在商業(yè)角度確實是雙贏。眼下，身為好萊塢五大之一的環(huán)球公司，緊抓人口多、消費能力強的中國市場并不意外。在全球疫情影響下，快速恢復(fù)市場活力的中國更是不可或缺的重要票倉。

環(huán)球作為好萊塢知名電影公司之一，擁有《速度與激情》《侏羅紀公園》等諸多經(jīng)典影視 IP。動畫電影方面，環(huán)球擁有新秀照明娛樂和老牌勁旅夢工廠，制作與發(fā)行趨于穩(wěn)定，打造出《馴龍高手》《愛寵大機密》《小黃人》等系列 IP。

由于近年疫情未能得以控制，為影片的制作、拍攝、發(fā)行都造成了巨大困擾，大部分影視作品制作、宣發(fā)費用高昂，票房成績不太理想，環(huán)球影業(yè)甚至制作了《多力特的奇幻冒險》這樣成本近兩億美元，票房八千萬美元不到的虧本影片。對于以影視發(fā)行、內(nèi)容授權(quán)和主題樂園業(yè)務(wù)為主的 NBC 環(huán)球來說，打造影視 IP 是眾多業(yè)務(wù)的基礎(chǔ)，也不得不摸索更多自救方式，繼續(xù)布局中國市場便是其緩解疫情重創(chuàng)的方式之一。

在 8 月 18 日舉行的中宣部 " 中國這十年 " 系列主題新聞發(fā)布會上，中宣部副部長曾提到中國已成為美國電影最大海外市場，近十年引進國內(nèi)的美國電影占比高達 41%，票房收入也很可觀。眾多影片中有 33 部在華票房超 10 億元，5 部超 20 億元，甚至一度超過影片在美國本土市場的表現(xiàn)。

據(jù)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，在缺失中國市場的情況下，漫威系列電影《奇異博士 2》全球總票房 9.55 億美元，不敵環(huán)球影業(yè)旗下作品《侏羅紀世界 3》9.75 億美元，而環(huán)球影業(yè)今年的重磅作品《侏羅紀世界》超過 9 億美元的總票房中，中國市場便貢獻了 1.56 億美元。

全球疫情肆虐難以控制時，國內(nèi)正處于快速恢復(fù)階段。2020 年全年總票房 204 億人民幣， 2021 年 472 億元總票房，2022 年初，中國仍以高達百億的票房占據(jù)全球最大票倉位置，縱使美國電影市場正在逐步復(fù)蘇，但《黑客帝國 4》《王牌特工：源起》等好萊塢大片的票房失利顯然預(yù)示著復(fù)蘇并不容易。從全球視角來看，中國當前毫無疑問是疫情到來后恢復(fù)得最好最快的電影市場之一。

值得一提的是，縱然近兩年內(nèi)上映的進口片數(shù)量和總體票房較少，但對比國產(chǎn)影片的平均票房能力，進口片依然保持領(lǐng)先，可見國內(nèi)觀眾仍有較大的進口影片需求。而自 2021 年開始，迪士尼旗下《奇異博士 2》《蜘蛛俠：英雄無歸》等多部重磅影片未能成功在國內(nèi)上映，對于能與其在影視內(nèi)容實力 " 硬碰硬 " 的環(huán)球而言是難得機會，可以進一步探索中國市場。

據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)統(tǒng)計，環(huán)球影業(yè)自 2021 年來共有 7 部作品引進國內(nèi)，其中《速度與激情 9》提前近北美地區(qū)一個月在中國內(nèi)地上映，《侏羅紀世界 3》實現(xiàn)了同步上映。作為在國內(nèi)積累多年的經(jīng)典電影續(xù)作，兩部電影分別收獲了 13.9 億人民幣和 10.6 億人民幣的票房，遠遠領(lǐng)先于同年其他進口影片。而在今年上映的《小黃人大眼萌 2》也憑借著國內(nèi)觀眾熟悉的中國元素，快速獲得了好感和認可，票房上映一周不到便突破 1 億人民幣。

像小黃人這樣以配角為出發(fā)點推出的衍生作并不少見，但卻少有能與其一樣能在商業(yè)價值上比肩主線作品的例子，不論是授權(quán)游戲、玩具周邊，還是與肯德基、亞馬遜等聯(lián)動，身著牛仔工作服的小黃人出現(xiàn)頻次遠遠高于主角格魯。

作為在全球人氣頗高的 IP，在大量中國要素的合理融合下，小黃人的獨立影片顯然更容易受到中國觀眾的青睞，無論是出于票房因素，還是站在衍生授權(quán)開發(fā)角度，甚至于環(huán)球的落地項目環(huán)球影城的運營，即使是為了進入中國內(nèi)地市場而修改故事結(jié)尾，那也是必要的行為。

最近環(huán)球宣布將發(fā)行由夢工廠制作的《功夫熊貓 4》，這一系列前三部作品在全球收獲總共 18 億美元票房，在中國獲得近 18 億人民幣總票房，其中《功夫熊貓 3》以超 10 億人民幣票房成為 2016 年中國影片票房總榜第 10。顯然，無論是在故事里融入中國元素，或者是講美式 " 中國故事 "，環(huán)球似乎比迪士尼更勝一籌。抱緊中國市場，則是疫情當下環(huán)球影業(yè)謀求突破的一種思路。