這么多人有 " 熱度排斥癥 "？

" 再等等 " 成了人們的新口頭禪，但等的不是愛情或新專輯，而是 " 等熱度過了 "。

在瞬息萬變的互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)下，人們習(xí)慣于火急火燎地接受資訊——上一秒因?yàn)閯∏楦宿q駁，下一秒為愛豆發(fā)新專輯歡呼。即使面對不感興趣的話題，也要發(fā)幾篇相關(guān)帖子，顯示自己緊跟潮流。

人們迫切將資訊全都塞進(jìn)腦袋，實(shí)則什么都沒記住，早兩年便有這么一段子：" 互聯(lián)網(wǎng)是有記憶的，也是讓人失憶的。" 如今，越來越多人開始思考是否有必要追逐每一個(gè)熱點(diǎn)，并自我調(diào)侃患了 " 熱度排斥癥 "。

熱度排斥癥，指對當(dāng)下熱門事物持觀望與警惕態(tài)度，相比接受別人種草，更愿意用自己的節(jié)奏去接觸新鮮事物。

比如面對一部剛開播的影視劇，無論演員陣容或題材多么吸引人，都先按著不看，等全劇更新完了、口碑和評(píng)分穩(wěn)定了再看。最先指出這個(gè)現(xiàn)象的是《中國青年報(bào)》，將其稱為 " 奪回審美版權(quán)的表現(xiàn) "。

微博熱議話題 # 熱度排斥癥是怎么來的 # 下方，不少網(wǎng)友表達(dá)對某些潮流資訊的看法：" 有些話題一看就是營銷出來的。"" 知道了又對生活有什么影響呢？"" 越火爆越不想看。" 今年 1 月，知乎發(fā)起過一場 5 萬多人參與的投票 " 你有熱度排斥癥嗎 "，85% 的參與者都選擇了 " 有 "。

難道現(xiàn)在的人，都愛上了 " 與世隔絕 "？

不少網(wǎng)友表示，自己早就患了 " 熱度排斥癥 "。/ 微博截圖

" 按頭種草 "

" 按頭種草 " 這詞，大家都不陌生。

有博主笑稱它為 " 百搭詞 "，因?yàn)樗m用于一切安利文案。某社交媒體上 20+ 多萬篇 " 按頭種草 " 筆記中，主角從零食到化妝品，從網(wǎng)紅酒店到網(wǎng)課報(bào)考指南，五花八門。

這詞一出，文案便有了 " 霸總的味道 "，例句如下：" 按頭種草 XX 眼霜，抗眼紋天花板，實(shí)在絕絕子，請將我和它鎖死！空瓶警告，回購警告，我不允許還有人不知道它！"

三言兩語間，生生種出強(qiáng)迫的感覺——霸總的 " 壁咚 " 還帶點(diǎn)甜寵，這里的 " 壁咚 " 只會(huì)令人窒息。

另一方面，" 按頭種草 " 隱藏的 " 恨鐵不成鋼 "，讓人焦慮。

畢竟 " 你再不努力就落伍了 " 叫人不敢怠慢，大家忙著追求標(biāo)新立異、小眾冷門的事物，或許正是因?yàn)樗鼈儾攀悄贻p群體的主流文化——

一個(gè)年輕人，如果沒蹦過極、沒喝過配方奇怪的新式茶飲、沒去過網(wǎng)紅店，就會(huì)被笑作 " 異類 "。因?yàn)楹ε码x群，才費(fèi)力追逐所謂的個(gè)性。

基于這種心理，" 按頭種草 " 百試百靈。

排除外界干擾、真正將重心放在個(gè)體生活的人，有時(shí)會(huì)被貼上 " 孤僻 "" 落伍 " 的標(biāo)簽。/ 視覺中國

有時(shí)，" 按頭種草 " 甚至成了熱點(diǎn)潮流對人的 " 綁架 "。

以近年流行的 " 時(shí)尚美黑 " 為例，越來越多的年輕人勇敢打破 " 白幼瘦 " 的審美標(biāo)準(zhǔn)，學(xué)會(huì)欣賞古銅色皮膚。" 下班后一起去照燈 "，擠入社交暗語行列。

結(jié)果卻催生出新一輪容貌焦慮。今年 8 月初，一名膚白纖瘦的博主在社交平臺(tái)分享泳裝照后，被網(wǎng)友指責(zé) " 不自信 "" 不敢走出審美思維定式 "。而其他 " 美黑 " 博主的社交頁面上，同樣是泳裝照，評(píng)論區(qū)里卻都在夸其 " 洋氣 "" 美得健康 "。

還有網(wǎng)友針對全身 " 曬得不均勻、黑得不高級(jí) " 的博主，制定出一份 " 真假美黑鑒定 "，說要涂抹助曬油、紅藍(lán)光搭配著照，才能曬出 " 高級(jí)的美黑 "，單純被太陽光曬出來的黑，" 臟兮兮 "。

可見，膚黑與膚白，只是不同語境下的 " 按頭種草 " 審美。

部分網(wǎng)友對 " 指責(zé)白幼瘦審美 " 言論的看法。/ 微博截圖

但無盡的熱點(diǎn)與有限的注意力，是一對矛盾體。

微博上，實(shí)時(shí)、文娛、視頻熱搜榜每天分別誕生 50 個(gè)話題，" 同城熱搜榜 " 每天至少 27 個(gè)話題。而盛產(chǎn)話題的平臺(tái)，還包括小紅書、豆瓣、B 站和各大短視頻軟件。這意味著，要想成為 " 不落伍 " 的人，每天至少需要瀏覽數(shù)百種訊息。

腦容量就這么多，只能進(jìn)一步打碎專注力。《2022 國民專注力洞察報(bào)告》顯示，現(xiàn)代人的連續(xù)專注時(shí)長已從 2000 年的 12 秒，下降到如今的 8 秒。甚至有網(wǎng)友表示，沉迷上網(wǎng)，把生活的時(shí)間都給擠壓了。

" 仿佛住進(jìn)了互聯(lián)網(wǎng)。" 這句在貼吧論壇盛行時(shí)期就出現(xiàn)的梗，如今照進(jìn)了現(xiàn)實(shí)。

于是，越來越多人，開始擺脫熱點(diǎn)的束縛。

" 讓子彈飛一會(huì)兒 "

一朝被忽悠，十年怕熱搜。

見過太多次 " 網(wǎng)紅翻車 " 后，大家終于意識(shí)到，有時(shí)，就算是自愿入坑，也難以從個(gè)體視角看清全貌、辨別真?zhèn)巍?/p>

翻車最多的，莫過于網(wǎng)紅景點(diǎn)。

今年 4 月，有博主發(fā)布一則名為 " 重慶也有一個(gè)北海 " 的短視頻，上了熱搜。視頻中，" 海水 " 被長條形堤壩一分為二，一半是平靜的海面，一半是翻滾的浪花。站在堤壩盡頭，仿佛身處大海中央。

質(zhì)疑聲很快出現(xiàn)。原來，此 " 北海 " 位于重慶金剛碑附近的北碚嘉陵江大橋橋下，是一條江，并非視覺效果上的大海。被吸引前去打卡的網(wǎng)友表示，江邊幾乎都是泥濘小路和工地，沒有可以停下來觀景的位置；堤壩頗短，并不像視頻中那般 " 通往天邊 "。

早前，云南澄江的 " 粉紅沙灘 "、三亞清水灣的 " 藍(lán)房子 "、河南伏羲山的 " 天梯 " 等被短視頻推火的景點(diǎn)，都無一例外被揭下濾鏡，分別露出豬肝色的碎石海岸、廢棄的公廁和簡易的樓梯裝置。據(jù)人民網(wǎng)報(bào)道，全國至少有 63 個(gè) " 小圣托里尼 "、62 個(gè) " 小京都 "、61 個(gè) " 小鐮倉 " 和 59 個(gè) " 小奈良 "。

" 假 " 網(wǎng)紅景點(diǎn)雖多，但起碼容易辨別，多搜索幾張游客照就知道了。但部分網(wǎng)紅店的付費(fèi)探店與數(shù)據(jù)運(yùn)營模式，讓店面口碑像 " 薛定諤的貓 " 一樣，模棱兩可。

據(jù)工人日報(bào)報(bào)道，博主探店已形成產(chǎn)業(yè)鏈，店家只要支付 2000-6000 元，便可買下美食博主的一條 " 探店視頻 "。視頻里出鏡的菜品、往哪個(gè)方向點(diǎn)評(píng)，全部有劇本。這意味著，一家店的客流量與好評(píng)率如何，不由餐飲質(zhì)量決定，而要看店家肯不肯砸錢做推廣。

影視劇領(lǐng)域，也是翻車重災(zāi)區(qū)。未播先夸、未播先評(píng)分和虛假營銷，讓人迷惑。

2021 年 8 月，電影《盛夏未來》被觀眾指責(zé) " 詐騙 "。預(yù)熱海報(bào)中，張子楓和吳磊坐在教室里四目相對、暗藏情愫，宣傳語為 " 希望我們可以更勇敢 "，暗示著這是一部校園愛情片。

顯然，劇組方想吃 "CP 紅利 "，網(wǎng)友的討論欲和期待值，也大多因此而起。但其實(shí)呢，這部 " 愛情片 " 貨不對板，男女主之間根本沒有愛情戲，導(dǎo)致口碑一度崩盤、票房不及預(yù)期。

" 我們以為，這將是一場聲勢浩大的戀愛。"/《盛夏未來》 預(yù)告片節(jié)選、豆瓣影評(píng)截圖

" 讓子彈飛一會(huì)兒。" 好奇心再強(qiáng)的人，也不敢貿(mào)然試水了。

" 熱度排斥癥 " 不是 " 癥 "

2017 年，有學(xué)者在《社交媒體的意義與應(yīng)用（營銷）價(jià)值》中提到：" 有了社交媒體，用戶就有了一個(gè)表達(dá)自我的舞臺(tái)。"

如今舞臺(tái)仍在，但 " 表達(dá)自我 " 的功能，變得可有可無。

從某種程度是那個(gè)說，大家對熱搜的態(tài)度，與對待微信的態(tài)度，有異曲同工之妙。" 欣慰于微信提高了溝通效率和便捷度，又巴不得它消失 "，這樣就能理所當(dāng)然地在下班時(shí)間 " 玩失蹤 " ——通過熱搜了解天下事，但又厭惡它主導(dǎo)了自己的一切，包括興趣愛好、社交方式、消費(fèi)習(xí)慣、飲食習(xí)慣等等。

以近年興起的 " 炒鞋熱 " 為例，個(gè)體賣家把收藏的限量款球鞋，掛到第三方平臺(tái)上售賣。因?yàn)榭钍较∪保瑑r(jià)格可能是原價(jià)的好幾倍。

據(jù)消費(fèi)一訊報(bào)道，2021 年最火的 " 倒鉤款 " 耐克鞋，原價(jià) 1400 元（人民幣，下同）左右，2022 年 1 月它在二級(jí)市場的叫價(jià)已升到 1 萬元，溢價(jià)接近 900%。另一款在 2012 年推出的 " 椰子鞋 "，剛發(fā)售時(shí)價(jià)格為 1999 元，如今在二級(jí)市場的價(jià)格近 8 萬元。

一半是因?yàn)橥嫘屑倚岬匠毙牧魍ㄘ泿艥撡|(zhì)，加大掃貨力度；一半是因?yàn)椴糠制放朴H自下場玩 " 饑餓營銷 "，甚至直接倒賣給黃牛。

早在 2019 年，中國人民銀行上海分行便在金融簡報(bào)《警惕 " 炒鞋 " 熱潮 防范金融風(fēng)險(xiǎn)》中，將炒鞋定義為 " 擊鼓傳花式資本游戲 "。一旦資本退出，這股消費(fèi)浪潮便會(huì)在一夜間退去，只剩一群不懂鞋但被潮流文化慫恿入坑的 " 裸奔者 "。

當(dāng)某事物在一夜間無預(yù)兆地火起來時(shí)，原因可能不只是 " 受歡迎 " 這么簡單。/ 視覺中國

因此，對 " 熱 " 趨于理性，本質(zhì)上是為重新掌控情緒、喜好與審美話語權(quán)，拒絕跟風(fēng)，找回真正的精神支柱。

或許，只有等沒人再討論 " 熱度排斥癥 " 時(shí)，我們才算真正地回歸理性。