蘋果廣告部門每年產(chǎn)生約 40 億美元收入，而蘋果的廣告主管 Todd Teresi 希望將這一數(shù)字提高到每年至少 100 億美元。蘋果計(jì)劃將其數(shù)字廣告業(yè)務(wù)的員工數(shù)量增加近一倍。當(dāng)?shù)貢r(shí)間 9 月 5 日，領(lǐng)英（LinkedIn）的數(shù)據(jù)顯示，蘋果的廣告平臺(tái)團(tuán)隊(duì)目前約有 250 人，該公司計(jì)劃就該團(tuán)隊(duì)再招聘 216 人，幾乎是 2020 年底招聘數(shù)量的四倍。這 216 個(gè)職位包括產(chǎn)品設(shè)計(jì)師、經(jīng)理、數(shù)據(jù)工程師和銷售專家。

根據(jù)一則招聘廣告，蘋果曾經(jīng)羽翼未豐的廣告業(yè)務(wù)如今增長(zhǎng)驚人。研究機(jī)構(gòu) Evercore ISI 的數(shù)據(jù)顯示，該業(yè)務(wù)的營(yíng)收已從 2010 年的幾億美元，迅速增長(zhǎng)至今年的約 50 億美元。該機(jī)構(gòu)預(yù)計(jì)，蘋果的廣告業(yè)務(wù)規(guī)模將在 4 年內(nèi)達(dá)到 300 億美元。

媒體此前表示，隨著時(shí)間推移，蘋果計(jì)劃大幅擴(kuò)大廣告業(yè)務(wù)。蘋果廣告部門每年產(chǎn)生約 40 億美元（約 273.6 億元人民幣）的收入，而蘋果的廣告主管 Todd Teresi 希望將這一數(shù)字提高到每年至少 100 億美元（約 684 億元人民幣）。

與 2021 年谷歌和 Facebook 2090 億美元和 1150 億美元的廣告收入相比，蘋果的廣告業(yè)務(wù)規(guī)仍然模很小。但數(shù)字廣告行業(yè)擔(dān)心的是，蘋果這一業(yè)務(wù)的迅速擴(kuò)張會(huì)進(jìn)一步打擊其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，批評(píng)者認(rèn)為該公司此前制定的隱私政策賦予了其不公平的壟斷優(yōu)勢(shì)。

去年 4 月 27 日，蘋果發(fā)布 iOS 14.5 版本正式要求 App 追蹤用戶前，需彈窗征得同意。這意味著用戶的自主選擇權(quán)增加了，但由于人們通常會(huì)拒絕授權(quán)個(gè)人信息，因此第三方 App 廣告推送的精準(zhǔn)度將降低，很可能失去大批廣告商客戶。

此舉被指動(dòng)了廣告行業(yè)的 " 蛋糕 "，令業(yè)務(wù)規(guī)模更大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手陷入困境，包括 Facebook 在內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)公司及廣告商曾明確表示反對(duì)。自該政策出臺(tái)以來(lái)，F(xiàn)acebook 母公司 Meta、Snap 和 Twitter 已經(jīng)損失了數(shù)十億美元的收入，而在市場(chǎng)估值方面損失的可能要多得多。

據(jù)媒體報(bào)道，營(yíng)銷技術(shù)公司 Zeta Global 首席執(zhí)行官 David Steinberg 表示，蘋果采用隱私政策，迫使競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手重建廣告業(yè)務(wù)設(shè)施，同時(shí)為自己創(chuàng)造了一個(gè)填補(bǔ)空白的機(jī)會(huì)，這是 " 馬基雅維利主義的 " 和 " 十分高明的 "。