圖片來源 @視覺中國

文｜王新喜

iPhone14 與華為 mate50 的暗戰已經提前打響。種種跡象顯示，今年 iPhone14 與華為 mate50 有一場硬仗要打。

華為 mate50 系列符合業內預期 壓力來到 iPhone14 這邊

華為已經正式推出 Mate 50 系列旗艦，Mate 50 和 Mate 50 Pro 搭載高通驍龍 8+Gen1 4G 處理器。該系列帶來了華為昆侖玻璃，衛星通信，聚能泵，華為影像 XMAGE 等黑科技。

在影像上，首發搭載超光變 XMAGE 影像，首創擁有業界最大且支持十檔可調物理光圈的超光變主攝，業界首發的超微距長焦攝像頭，在光學設計、機械結構、光電轉換、圖像算法四大環節全面升級。

不得不提的是可變光圈。Mate50 全系主攝支持 f/1.4-f/4.0 的可變光圈。默認的拍照模式下光圈大小完全自動 , 并不需要你去手動干預。 如果想看到這個光圈動作起來的過程 , 可以來到專業模式。

手機搭載可變光圈鏡頭早前三星 Galaxy S9 就已經實現了，三星 Galaxy S9 搭載的 1200 萬像素主攝即支持 F1.5 或 F2.4 光圈調節，不過，其結構沒華為 Mate50 系列的可變光圈鏡頭那么復雜，三星配備了 2 個 C 型葉片，僅支持兩檔調節，與華為 mate50 的可變光圈不在一個檔次，華為 mate50 系列在普通模式下，光圈擁有四個檔位，基于算法與場景，自動匹配光圈大小。在專業模式下可調節十檔光圈，景深范圍和虛化程度，都可以自行調節。

在續航方面，華為創新 " 低電量應急模式 "，在 1% 低電量下智能啟動聚能泵，手機可繼續待機 3 小時，或通話 12 分鐘，或亮碼 10 次，或掃碼 4 次。該功能引發了業內熱議，有用戶評價，沒電也能打電話，發消息，該功能打到了用戶剛需，終有手機廠商站在用戶角度解決問題了。當然，也不乏有調侃華為 " 夸大營銷 " 之類的觀點。

衛星通信可能是當下業內關注度最高的一個熱點。如果你身處荒野的無人區，或出海遇險，或碰到地震等災害導致沒有網絡信號覆蓋的時候，依舊可以在衛星通信能力的加持下，通過 " 暢連 APP"，用文字和多條位置生成軌跡地圖的形式發出求助。

有微博用戶非常激動的評價稱：支持北斗導航衛星消息這個完全超出手機行業乃至手機系統的發展，兩大主流手機系統目前都還沒有完成對衛星通訊的支持，而鴻蒙操作系統 3.0 這次在衛星短報文功能應用上走在了前沿。

從目前的業內評價來看，華為 Mate 50 系列評價呈現出兩極分化，總體上還是符合業內預期，熱度是有了。在不少用戶看來，華為這次發布會不提芯片，不提 5G，是可以理解的，華為只是被美國以技術比例為由限制卡死了，如果沒有限制，華為在芯片設計和 5G 技術上是優于蘋果的。

消費者對華為的寬容也使得華為 mate50 系列的預約量在走高，達到了 245 萬預約。

從當前業內評價與消費者的預期來看，華為 mate50 系列依然有與 iPhone14 一搏的資格。

我們知道，從今年持續幾個月的爆料來看，業內人士與消費者對 iPhone14 系列與華為 mate50 的期待都非常高。

華為 mate50 系列發布之后，壓力來到了 iPhone14 這邊。

從幾個方面來看，首先是衛星通信方面，華為在中國市場可能要力壓蘋果一頭。知名分析師郭明錤稱，衛星通信是 iPhone14 量產前的測試項目之一，蘋果已經完成了該功能的硬件測試，iPhone14 的衛星通信主要提供緊急短信 / 語音服務。

首先是華為 Mate50 系列在衛星通訊技術搶先蘋果一步發布，在沒有網絡覆蓋的地方可以通過北斗衛星系統發送緊急短信，這無疑讓蘋果的這個原本的亮點失去了光澤。

其次是華為是由北斗加持，從國內來看，在安全層面相對更讓人放心，但蘋果采用的是美國衛星運營商商 Globalstar 提供的衛星，屆時 iPhone14 的衛星通信功能是否能在中國使用還要打一個問號，如果可以，那么如何保證信息和數據安全又是一個新的問題。國行版大概率也是基于衛星安全因素需要屏蔽或者關閉該功能在國內的使用。

盡管在衛星通信上，華為要稍占優勢，但整體而言，衛星通信噱頭要大于實質，筆者此前也已經指出，多數人多數的場景都是處于信號狀態良好的情況下，大多數場景、大多數的時間，該功能是無法使用的，我們在目前的生活環境下，想要找到長時間沒信號的環境，也不是一件容易的事兒。當然，在緊急情況下，該功能的用處大，當然有這個功能自然是好的。

不過根據日前電信分析師付亮表示，衛星通信技術本就比較成熟，將該技術融入到手機終端，具有一定的實用性，不過兩者結合能實現多少功能還有待觀察。通過普通手機使用衛星通信，用戶一定是要多付費的，這部分高成本手機廠商恐難以承擔，但具體通過什么途經收費，還不明確。" 可能最終還是由運營商來代收。

如果衛星通信還需要額外付費，那么對消費者的吸引力無疑將再度下降。

整體而言，華為在衛星通信上能勝一籌，但是衛星通信本身還面臨著一些需要解決的棘手問題。

整體而言，從過去的手機市場來看，iPhone14 的競爭對手是 iPhone13 系列，但從當前華為 mate50 系列的被關注度與熱度來看， iPhone14 也不能不說沒有壓力。

華為 mate50 能否大賣的關鍵在于 iPhone14 的漲價幅度

從價格方面，Mate 50 起售價為 4999 元，Mate50 Pro 起售價 6799 元，頂配華為 Mate50 RS 保時捷設計售價 12999 元，Mate50 E 起售價 3999 元。

從定價來看，華為的定價策略正在發生變化，首先雖然它依然是偏高端定位，但整體上起步價已經降下來了。這可能源于，在過去兩年，華為意識到了高價對其粉絲的傷害，相對于兩年前，華為因為市場份額的收縮，芯片問題遲遲沒有解決，品牌影響力與銷量均在下滑。它正在朝著務實的方向變化。

這種變化的發生源于兩點，其一是華為因缺芯在主流手機市場的淡出與持續下滑的市場份額讓華為不得不做出改變。其二是華為的供應鏈情況有所改善，是時候反攻了。今年上半年，余承東就表示，華為手機的供應已得到極大的改善，去年手機供應很困難，今年我們華為手機開始回來了，所以大家想買華為產品，華為手機都能買到。

從余承東的話里可以看到一個明顯的信息——華為正在通過某種手段改善供應鏈，華為手機的產量有望逐步恢復。

從 iPhone14 的定價來看，當前的主流聲音是 iPhone14 系列要漲價，天風國際郭明錤最新預測，iPhone 14 系列所有機型的價格預計將較 iPhone 13 系列上漲 15%，其預計均價在 1000 美元至 1050 美元之間。如果最終錘實，這也將是蘋果 iPhone 三年來首次全系漲價。但從當前的最新消息來看，庫克似乎有意叫停 iPhone14 漲價計劃。

從這些跡象來看，iPhone 14 國行的入門起步價還將會延續 iPhone 13 的定價—— 5999 元（128G 版本）起，但是庫克的刀法也有可能會用在與上代不同的芯片與內存的高端機型上。筆者的預測是，蘋果會通過階梯式定價來將價格敏感型用戶與出手豪爽型用戶分層，讓其各取所取，又能維持定價不至于攤薄利潤。

因此，整體來看，由于 iPhone14 系列有 A16 芯片與 5G 的加持，在外觀的變化以及新的配色，以及 iPhone 14 系列將搭載升級的 5G 基帶驍龍 X65，支持最高 10Gbps 萬兆網速，可能會有效解決 iPhone 系列的手機信號問題，并支持衛星連通信，整體而言，如果 iPhone14 系列漲價幅度過大，華為 mate50 系列就有一定的機會突圍，如果 iPhone14 系列小幅微調或者不漲價，華為 mate50 系列可能勝算不大。

華為在淡出高端市場的兩年來，由于麒麟芯片儲備有限，搭載華為自研芯片的手機賣一部少一部，物以稀為貴，因為華為本身的高端品牌加持，華為手機的出貨受限，導致華為過去兩年旗艦手機一度被炒至超高價位，被業內稱之為理財產品。

這某種程度上傷害了華為粉絲的情感，也使得華為陷入品牌與口碑大不如此前的困局。目前來看，華為定價策略在改變，但改變的力度還不夠大，其實華為如果在價格上愿意做出更大的妥協，從國民情感層面會加分不少，不過由于當前的華為對于利潤的訴求，也限制了它的定價妥協力度。

華為硬剛蘋果，一場雙贏

某種程度上，華為這次選擇硬剛蘋果，其實是一場雙贏。

畢竟，今年來，智能手機銷量持續低迷，手機越來越賣不動了。從手機上下游經銷商到手機供應鏈廠商，都希望蘋果華為的新機來救場，一改這低迷頹廢的行業大環境，把整個行業的上行節奏帶起來。

其次是從業內與消費者的期待來看，由華為淡出高端市場之后，Android 陣營小米 OV 等廠商無論在產品創新還是品牌溢價、技術實力等層面，均無力承接華為的高端市場份額，華為空出來的市場被蘋果吃掉。

由于整個國內高端手機市場缺乏與蘋果爭雄的對手，這又進一步加劇了蘋果擠牙膏的熱情，導致整個行業的創新陷入頹勢，消費者也提不起換機熱情，形成惡性循環。

在這種頹靡的市場環境下，業內與消費者都將希望再次放到華為身上，希望華為 mate50 系列能夠重振國產陣營的高端市場雄風。

但從今天華為終端業務的情況以及華為的增長下滑情況來看，也不容許華為在手機業務上再度采取高冷、佛系的態度，華為必須要變得務實。

事實上，如果放在 2~3 年前，華為可能會考慮到整體的市場銷量會自覺避讓，但從目前華為的情況來看，其實恰恰應了那句光腳的不怕穿鞋的，華為的這次對決，客觀來看，是一場實力不對稱的對決。其實是一種借助過去光環與大眾心目中的期待，維持品牌影響力與高度的營銷策略——畢竟，在華為鼎盛的 2019、2020 年，華為國內市場份額超過 40%，也曾經在 2019 年下半年的巔峰時期對蘋果的市場地位構成威脅的廠商。

華為在過去的輝煌以及成為國內高端市場唯一能威脅蘋果的對手，也讓其在消費者心目中留下了根深蒂固的技術派廠商的形象。由于小米 OV 在高端市場萎靡遲遲無力破局，從今天來看，國內消費者依然期待華為的回歸，打一場翻身之仗。這次，華為 mate50 系列恰恰迎合了國民情感對華為的期待。

今年來，智能手機銷量持續低迷，手機越來越賣不動了。從今年智能手機行業現狀來看，今年的兩個季度，中國智能手機出貨量在持續下滑，2022 年二季度中國智能手機市場出貨量 6770 萬部，同比下降 14%。此前根據 Canalys 公布的相關數據顯示，2022 年第二季度全球智能手機出貨量減少至 2.87 億臺、同比減少 9%。

從手機上下游經銷商到手機供應鏈廠商，都希望蘋果與華為新機來救場，一改這低迷頹廢的行業大環境，把整個行業的上行節奏帶起來。

這場被策劃的雙雄之爭，其實最大的作用是再度點燃手機市場的熱情，華為也意識到這種行業環境與消費者期待事實上對其自身是一種利好，盡管依然沒有解決芯片的生產問題，但業內都知道華為已經盡力了，從目前可變光圈、電池技術、衛星通訊等方面來看，華為依然在努力創新，也讓業內看到了誠意，也成功吸引了大眾的關注度，大量情懷粉絲依然選擇了華為。

從另一個角度來看，華為其實有蹭熱度營銷之嫌，整體來看，華為 mate50 系列選擇在 iPhone14 系列發布前夕發布，成功帶動了消費者的關注度與 iPhone14 的對比 PK 營銷場景之中。

消費者一旦被帶入 iPhone14 與華為 mate50 的對比 PK 場景之中，整體手機市場的關注度與熱度也將被點燃，換機需求也有望被激發，其實對蘋果與華為來說，是一場雙贏。從目前的效果來看也正是如此，隨著 iPhone14 的發布以及系列國產旗艦新機也有望出爐，下半年的手機市場行情與智能手機市場的熱度被帶動起來，有望迎來新的上行拐點，讓我們拭目以待。