前段時(shí)間，papi 醬做了一個(gè)很 " 內(nèi)涵 " 的視頻。

名字很簡單，" 友情提示 "，吐槽現(xiàn)在的影視綜藝中經(jīng)常出現(xiàn)的 " 友情提示 " 字樣。

拍喝酒視頻，要提示，" 未成年人禁止飲酒 "。

拍玩手機(jī)視頻，要提示，" 長時(shí)間使用手機(jī)有害身體健康 "。

拍吃飯，要提示，" 此為養(yǎng)殖豬肉制作，并非保護(hù)動(dòng)物 "，以及，" 此視頻為假吃，沒有紅燒肉受到傷害 "。

最離譜的是輔導(dǎo)孩子作業(yè)，滿滿的一整屏 " 友情提示 "，看得人花了眼。

熟悉嗎？

熟悉。

" 友情提示 " 的背后，其實(shí)是創(chuàng)作者的小心翼翼。

是面對各種限制的創(chuàng)作焦慮。

恰好，一個(gè)月前，papi 醬和羅翔有過一次對談。

也聊了 " 創(chuàng)作 " 與 " 初心 " 這樣的話題。

作為一個(gè)碼字工人。

最近陷入了焦慮的肉叔特地去觀摩了那一期訪談。

于是今天，就和大家聊聊 papi 醬。

一個(gè)不再頂流的 " 網(wǎng)紅 "。

papi 醬：" 宇宙第一網(wǎng)紅 "

先說 papi 醬。

不知還有多少人記得，2016 年，當(dāng)時(shí)的 " 網(wǎng)紅頂流 "papi 醬（本名姜逸磊），賣出一條貼片廣告。

價(jià)值 2200 萬元。

那是 papi 醬的高光時(shí)刻。

"2016 第一網(wǎng)紅 "、" 邏輯思維 "1200 萬投資，一連串的頭銜和商業(yè)動(dòng)作，那一年，papi 醬，曾經(jīng)如此 " 紅 " 過。

為什么？

因?yàn)樗o我們帶來了從未有過的新鮮感。

2015 年，短視頻剛剛興起，papi 醬和大學(xué)同學(xué)霍泥芳創(chuàng)立了 "TCgirls 愛吐槽 " 的賬號，開始發(fā)各種短視頻，后來因?yàn)榛裟喾汲鰢硕Ｖ垢隆?/p>

于是姜逸磊以 papi 醬這個(gè)名字繼續(xù)產(chǎn)出。

那時(shí)的她，一個(gè)人就是一個(gè)團(tuán)隊(duì)，技術(shù)含量不高的視頻，靠著精分演技和新穎的內(nèi)容，瞬間走紅。

她的出彩，首先是語言混搭。

比如臺(tái)灣腔講東北話。

還有上海話 + 英語講出了日語即視感。

看這流暢的臺(tái)詞，也甩不少流量一條街了。

再來就是角度清奇。

拿最近播放量很高的一個(gè)視頻來說。

當(dāng)代年輕人的奶茶文化。

同事叫點(diǎn)奶茶。

這不就是純純的我和我的朋友們嗎？

不過等等。

聽這話術(shù)，怎么越來越熟悉？

這不就是 …… 一大型喝酒現(xiàn)場？

夸張的表現(xiàn)方式，讓你看著看著就大笑出來。

笑完之后，會(huì)有一種恍然大悟：

荒誕之中有一絲真實(shí)。

這是 papi 醬區(qū)別于普通網(wǎng)紅最大的特點(diǎn)。

看似粗糙，其實(shí)非常準(zhǔn)確。

后來《十三邀》節(jié)目組邀請她之前分析說：

她的第一反應(yīng)是解構(gòu)

但是她馬上又來搞笑

把這個(gè)東西一下就化解了

她解構(gòu)

其實(shí)是說了真話

她是把假解構(gòu)了

這種準(zhǔn)確和巧妙，是她作為網(wǎng)紅的生命力之源。

以至于現(xiàn)在，但凡打開她任意一個(gè)平臺(tái)的視頻，都會(huì)看到這樣的高贊評論：

- 是真的沒有創(chuàng)作瓶頸嗎

- 她叫 papi，她的創(chuàng)作沒有瓶頸期，而我的評論已經(jīng)瓶頸期了

網(wǎng)友這么總結(jié)：papi 醬，當(dāng)之無愧網(wǎng)紅界的純元皇后。

但。

不得不承認(rèn)，papi 醬早已不 " 紅 " 了。

拿她最新的一條視頻來說。

2022 年 8 月 24 日，她更新視頻，" 還是小時(shí)候好嗎？" 播放量 343 萬。

而六年前同期，一款不算爆款的視頻 " 英文與中文的混搭八法 "，播放量能達(dá)到 5000 萬。

從商業(yè)價(jià)值來說，她遠(yuǎn)不如 2016 年的自己。

或許，她已經(jīng) " 過氣 " 了？

姜逸磊：" 做一只鴕鳥"

papi 醬回答過 " 過氣 " 這樣的話題。

她曾經(jīng)說：

網(wǎng)紅勢必會(huì)成為快消品。

要真的過氣就過氣了，也不是很 care

這次的《確實(shí)該聊聊》節(jié)目中，她更是說她在爆紅一個(gè)月后，后臺(tái)就已經(jīng)被 " 江郎才盡 " 的言論充斥。

所以后來對于所有說我江郎才盡了

我都會(huì)有一種

已經(jīng)有人說過了

papi：關(guān)于說我江郎才盡這件事，就是你江郎才盡了

說起來像一個(gè)梗，但反映的卻是一種心態(tài)。

在她眼里，papi 醬是 papi 醬，姜逸磊是姜逸磊。

papi 醬，一直是姜逸磊的殼。

怎么說呢？

肉叔覺得，她大概一直是想做一個(gè)不以物喜不以己悲的人，以至于把自己藏了起來，給人們看到的，只是她創(chuàng)作出來的，名叫 papi 醬的角色。

一個(gè)簡單的例子，生活中的姜逸磊并不享受關(guān)注。

讀書那會(huì)兒，中戲本科每年都有匯報(bào)演出，大家可以把親戚朋友請來看自己的表演。

然而那年她腿折了，作為演員的兩個(gè)作業(yè)，都得找別人來演。

結(jié)果 …… 她暗自慶幸，因?yàn)椴挥蒙吓_(tái)。

成名之后，她也總希望把自己藏起來。

2200 萬的貼片廣告，她沒有出現(xiàn)在拍賣現(xiàn)場，但足以讓她備受爭議。

盡管早在拍賣前，她就決定，不管拍多拍少，都全款捐給母校，但依然有人懷疑她捐款的目的。

她不解，但也無解。

那怎么辦？當(dāng)一只鴕鳥。

只要我看不見，它就沒有發(fā)生

她是一個(gè)自我包裹性很強(qiáng)的人。

但與此同時(shí)，她又處于流量的風(fēng)口浪尖之中。

2015 年開始，5G 網(wǎng)絡(luò)開始普及，短視頻開始迎來了春天，當(dāng)年 10 月底，papi 醬憑借《美女的煩惱》引發(fā)爆炸效應(yīng)，一戰(zhàn)成名。

但成名之后，她所面對的不再是單純的視頻創(chuàng)作了，而變成了一個(gè)公眾人物，以至于連發(fā)微博都不再發(fā)私人的內(nèi)容。

追逐流量了嗎？

或許有過這樣的念想。

papi 醬承認(rèn)自己迷失過，但很快便清醒了過來。

面對一個(gè)巨大的名望還是會(huì)迷失的

多多少少

但很快就你得知道

自己到底是個(gè)什么樣的人

得把自己拽回來

什么樣的人？

一個(gè)普普通通的短視頻創(chuàng)作者。

因?yàn)樗苣芊值们寰W(wǎng)絡(luò)和現(xiàn)實(shí)的區(qū)別。

你手機(jī)一關(guān)網(wǎng)線一拔

就什么事都沒有發(fā)生了

也正是如此，她在低谷的時(shí)候不慌不忙——

拍賣事件過去 3 年后，她接受姜思達(dá)的采訪，兩人談起剛開始做視頻的時(shí)候，她這么說：

之前很多人問我

你這個(gè)人天天在家

就那個(gè)時(shí)候在考研嘛

你心里不會(huì)慌嗎？

我說我不慌啊

這有什么可慌的？

也正是如此，她在當(dāng)紅的時(shí)候也不瞻前顧后——

沒有過多考慮對事業(yè)的影響，就決定去生孩子：

我認(rèn)為自己一直有一個(gè)很可貴的點(diǎn)

就是我不管是出名了也好或者是我掙錢了之后

我這個(gè)人沒有變得飄飄然

所以曾經(jīng)被捧得那么高，她卻 " 反常 " 地沒有被摔得很慘。

她也沒有因?yàn)槊騺y自己的節(jié)奏——

不管是做內(nèi)容，還是生活本身。

" 過氣 " 之后

但問題在于，有些事情，說起來容易，做起來很難。

拿流量這件事來說。

肉叔寫了這么多年，也常常為之苦惱。

題材、閱讀、點(diǎn)贊量、轉(zhuǎn)發(fā)量 ……

如何能在這其中找到一個(gè)皆大歡喜的點(diǎn)來？

迷失過，彷徨過，自我責(zé)罵過 …… 這或許也正是我對 papi 醬感興趣的初衷。

那個(gè)訪談節(jié)目里，她說了一句話：

我們其實(shí)知道觀眾喜歡什么

我們有時(shí)候會(huì)去故意避開

我其實(shí)和旁邊的 LKs 一樣感到困惑。

或許是因?yàn)椴皇且粋€(gè)層次的？

但她又說：

（做不下去視頻）

大概 10 天里面

有七八天都是這個(gè)狀態(tài)

這句話讓我忽然有了另外的感受。

簡而言之也是一句說起來容易做起來很難的話：

不忘初心。

papi 醬的初心是什么？

在年初《送一百位女孩回家》里，她寫了一段給十年后自己的話。

不忘初心，自由自在。

這個(gè)初心指的也不是工作的初心，指的是所有事情。然后自由自在，如果一個(gè)人你的靈魂和身體可以是自由自在的，那你一定是一個(gè)幸福的人。

在 papi 醬這里，所謂工作的初心，指的就是短視頻的內(nèi)容本身。

不管是老同學(xué)霍泥芳口中的她：

- 中間大半年一直在拍，又不賺錢

- 你覺得是什么讓她堅(jiān)持下來的

- 喜歡呀

還是她自己，也是這么認(rèn)為。

我沒有什么想做的事情

我到現(xiàn)在為止可能拍短視頻

就做這種體量的創(chuàng)作

可能還真是我最喜歡的事情

做短視頻本身，就讓她很自在。

也正是因?yàn)檫@種自在，所以她才可以不斷尋回創(chuàng)作的動(dòng)力——

堅(jiān)持自己想做的。

一個(gè)例子。

譬如不少人很喜歡的一個(gè)節(jié)目是讀書日系列。

沒別的，就是講她的老本行，戲劇。

這個(gè)環(huán)節(jié)停更了 3 年，今年她又給撿回來了，評論紛紛表示爺青回。

能做這類視頻，顯然就不是沖著流量去的。

也正是因?yàn)檫@種自在，她才能堅(jiān)定自己的方向——

踏踏實(shí)實(shí)做內(nèi)容。

不管有沒有流量，也不管是不是熱點(diǎn)。

記得年初 @Vista 看天下有過一個(gè)互動(dòng)，提名一位關(guān)注已久的老博主，評論區(qū)前三的高贊都不約而同提到了 papi 醬。

還有最近更新作品的評論區(qū)，觀眾都看在眼里：

這么多年了，papi 的視頻質(zhì)量不減啊

認(rèn)真創(chuàng)作的人，總會(huì)被記得。

不管她（他）紅不紅。

所以回頭看。

papi 醬的未來沒有被一把透支。

她只是不紅了。

只是恢復(fù)了一個(gè)視頻創(chuàng)作者本來的樣子。

在這里，她可以只創(chuàng)作她感興趣的題材。

在這里，她可以毫不心虛地保證作品的質(zhì)量。

現(xiàn)在的她，無愧于過去這六七年間的她。

希望十年后。

她，以及我們。

還能問心無愧地對自己說出那句：

" 我還是我自己 "。

本日打工人：王家衛(wèi)生委員