出品｜虎嗅科技組

作者｜周舟

頭圖｜視覺中國

幾乎每一代都有能引發(fā)集體回憶的歌手，90 后有周杰倫，95 后有許嵩、汪蘇瀧，徐良三巨頭，不過 00 后、05 后似乎沒有獨(dú)屬于他們這一代的新歌手。

原因有很多，其中智能手機(jī)的普及以及網(wǎng)易云音樂與 QQ 音樂這兩大生態(tài)對(duì)于創(chuàng)作者創(chuàng)作模式的改變和樂迷收聽方式的改變，是很重要的一個(gè)因素。

技術(shù)是不斷發(fā)展的，對(duì)音樂的改變也持續(xù)而深刻。隨著元宇宙和 Web3 概念的出現(xiàn)，一批又一批拿起新技術(shù)的創(chuàng)業(yè)者，試圖去改變這個(gè)古而有之的行業(yè)。而這也正在影響到已經(jīng)十分依賴于網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)發(fā)布歌曲并與歌迷們互動(dòng)的音樂創(chuàng)作者們。

以元宇宙的 VR 賽道為例，總部位于洛杉磯的元宇宙音樂平臺(tái) AmazeVR 在本周宣布完成了 B 輪 1700 萬美元的融資。這家公司希望將音樂會(huì)和音樂電視節(jié)目轉(zhuǎn)換為 VR 音樂體驗(yàn)，以最大限度地提高其內(nèi)容價(jià)值和商機(jī)。它計(jì)劃雇傭更多的 AI 工程師、虛擬引擎工程師和視覺效果藝術(shù)家來繼續(xù)推進(jìn)技術(shù)和頂級(jí)虛擬音樂會(huì)的開發(fā)。

這家元宇宙音樂公司選擇了 VR 賽道，并成為 VR 廠商的內(nèi)容提供商，這正如十年前互聯(lián)網(wǎng)音樂平臺(tái)們選擇了手機(jī)作為它們生態(tài)發(fā)展的方向一樣。" 這些服務(wù)將會(huì)在所有主要的 VR 應(yīng)用商城中提供，并已經(jīng)與 Meta Quest Pro 和蘋果傳聞中的 VR 耳機(jī)一起使用。"AmazeVR 聯(lián)合首席執(zhí)行官 Steve Lee 說。

雖然 VR 還未達(dá)到全民使用的程度，但已經(jīng)展現(xiàn)出了成為電視機(jī)、電腦、手機(jī)之后又一全民級(jí)電子消費(fèi)產(chǎn)品的潛力。2022 年上半年 Meta 旗下 Quest 2 出貨量約 590 萬臺(tái)，Quest 系列累計(jì)出貨量達(dá) 1770 萬臺(tái)。很多業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，VR 單品銷量突破千萬，在某種程度上意味著 VR 行業(yè)發(fā)展的拐點(diǎn)。而國內(nèi)字節(jié)跳動(dòng)旗下 VR 新品 Pico 4 也于近日發(fā)布，中信證券預(yù)計(jì) Pico 4 的 2023 年銷量有望超過 300 萬臺(tái)。

不過從目前來看，用戶使用 VR 產(chǎn)品并非為了單純聽音樂，它更多承擔(dān)的是一種演唱會(huì)或者 3D 音樂空間（更高階的 MV）的角色。

當(dāng) VR 單品銷售量破千萬之際，Web3 音樂平臺(tái)的發(fā)展也不遑多讓。同樣在本周，消息顯示 Web3 音樂平臺(tái) Audius 的月用戶量突破 750 萬，歌曲數(shù)量超過 100 萬首。

和 QQ 音樂或者 AmazeVR 不同，Audius 建立在區(qū)塊鏈以太坊和 Solana 上，這是一種去中心化的音樂共享和流媒體協(xié)議，藝術(shù)家和粉絲可以通過一系列活動(dòng)獲取其代幣和音樂 NFT。由于 Audius 正在吸引更多原創(chuàng)音樂，TikTok 也選擇了 Audius 作為其音樂庫的提供方。

從用戶層面，不管是元宇宙音樂，還是 Web3 音樂，大眾都可以參與其中 " 嘗鮮 "。但是從創(chuàng)作者層面，目前元宇宙音樂更多還是聚焦于一些頭部的歌手，比如此前汪峰在 Pico 上開元宇宙演唱會(huì)，但是想要開放讓所有普通創(chuàng)作者都能參與其中，還需要一段不短的時(shí)間。而在 Web3 音樂平臺(tái)，幾乎所有人都可以參與，這也可以從一系列數(shù)據(jù)中可以看出。在 Audius 平臺(tái)上，有超過 25 萬名藝術(shù)家，超過 100 萬首歌曲，月用戶量突破 750 萬。而根據(jù) Water music 的數(shù)據(jù)，2021 年整個(gè) Web3 音樂市場已經(jīng)產(chǎn)生超過 8600 萬美元的收入。

如果元宇宙是通過 VR 及其虛擬世界豐富的內(nèi)容吸引用戶參與，并改變大家參與音樂的方式，那么 Web3 則主要通過 NFT 及其帶來的底層經(jīng)濟(jì)模式來改變用戶參與音樂的方式。兩者都將以不同的方式改變音樂創(chuàng)作者創(chuàng)作音樂的方式，而后者更偏向于在底層經(jīng)濟(jì)模型上改變音樂。

NFT（非同質(zhì)化代幣），一種可以在網(wǎng)上流傳的資產(chǎn)，在網(wǎng)易云聽音樂，用戶不能擁有音樂，但是在 Audius 上可以。Web3 音樂平臺(tái)上以 NFT 音樂的形式實(shí)現(xiàn) " 擁有 " 音樂，而這種擁有不只是單純的一串?dāng)?shù)字的所有權(quán)。

2021 年 3 月，Kings of Leon 聯(lián)手 YellowHeart 發(fā)布 NFT 音樂專輯，這也是整個(gè)音樂界第一個(gè)以 NFT 形式發(fā)行的專輯。對(duì)于音樂創(chuàng)作者而言，好處不言自明，他們既可以在 QQ 音樂等互聯(lián)網(wǎng)音樂平臺(tái)上發(fā)布免費(fèi)音樂，獲取更多粉絲，同時(shí)它還能在 Web3 音樂平臺(tái)上發(fā)布 NFT 音樂，來獲取收入。相當(dāng)于多了一種收入模式。

而對(duì)于用戶而言，這種模式的好壞難以辨明。一方面，NFT 本身有很強(qiáng)的交易和投資屬性，在可以預(yù)見的未來的較長一段時(shí)間，人們進(jìn)入 NFT 音樂平臺(tái)的目的并不是娛樂那么單純，很多人是去炒作、去賭博、甚至洗錢，這將讓整個(gè)音樂平臺(tái)十分混亂。但是另一方面，NFT 音樂能解決此前互聯(lián)網(wǎng)音樂平臺(tái)因?yàn)榧夹g(shù)原因解決不了的問題。

在 Web3 音樂平臺(tái)上，用戶不僅可以實(shí)現(xiàn)在元宇宙世界中收藏限量版音樂專輯的需求，讓元宇宙的體驗(yàn)與真實(shí)世界幾乎完全一樣，還能體驗(yàn)到互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)模型改變后以前無法做到的事。比如用戶可以購買 NFT，從而擁有音樂創(chuàng)作者作品的版權(quán)，用一種簡單的方式，獲得這首作品未來的影視及其他一系列的收入。甚至，當(dāng) NFT 與 VR 結(jié)合，用戶可以購買一個(gè)音樂空間 NFT。只有擁有 NFT 鑰匙的用戶才可以解鎖這一空間。

對(duì)于創(chuàng)作者而言，如果 NFT 音樂平臺(tái)可以解決炒作的問題，NFT 音樂將構(gòu)建一種新的藝術(shù)評(píng)價(jià)模式。雖然流量不能代表一首歌的經(jīng)典，收藏價(jià)格也不能代表一首歌曲的價(jià)值，但是一種好的模式，特別是多元的評(píng)價(jià)模型可以影響并改變創(chuàng)作者，讓音樂發(fā)生更多的變化。對(duì)于用戶而言，它們可以成為收藏者、投資者（目前國內(nèi)明令禁止）甚至音樂的擁有者和后續(xù)收益者，畢竟許多剛起步的年輕音樂創(chuàng)作者需要伯樂。在未來也許還會(huì)有一小部分高質(zhì)量的樂迷 " 養(yǎng)活 " 梵高式的音樂創(chuàng)作者的情況出現(xiàn)。而現(xiàn)在由于精英樂評(píng)人的 " 缺席 " 和互聯(lián)網(wǎng)音樂平臺(tái)主導(dǎo)的唯流量論的音樂評(píng)價(jià)體系過于單一，人們?cè)僖惨姴坏?" 梵高 " 了。