作者｜ByArsT

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iPhone 14 的普通版，可能今年存在感最低的蘋果手機。

近日，有報道稱 iPhone 14 和 iPhone 14 Plus （以下簡稱 iPhone 14 普通版）的銷量低于預(yù)期，蘋果最快可能在本月減少設(shè)計零部件的庫存和訂單。而與之相對的是 iPhone 14 Pro / Pro Max（以下簡稱），由于市場對 Pro 系列需求不斷增高，蘋果也正在將產(chǎn)能從非 Pro 系列轉(zhuǎn)移到 Pro 系列機型上。

事實證明，這個消息的確具有一定真實性。

截止發(fā)稿前，在 Apple Store 上選購主推色（藍色）256GB 版本的 iPhone 14 和 iPhone 14 Plus 均有現(xiàn)貨，且當(dāng)天就可拿到，而二級市場的價格已經(jīng)下跌了大概 800 元左右。

圖源：蘋果官網(wǎng)

iPhone 14 Plus 的發(fā)售日期為 10 月 7 日，僅僅過去一周時間就可以拿到現(xiàn)貨，對于新品 iPhone 來說，真是難得一見。

所以，為什么 iPhone 14 普通版沒人買了？

最走量的 iPhone 14，走不起來了

iPhone 14 / 14 Plus 出現(xiàn)現(xiàn)如今這種情況，與蘋果在整個產(chǎn)品的定位和創(chuàng)新力有關(guān)。

如果我們將 iPhone 14 和 iPhone 13 普通版對比來看，除了尺寸上略有不同，整體在外觀設(shè)計、硬件配置上的區(qū)別實在是少之又少。

在外觀設(shè)計上，iPhone 14 普通版仍舊采用了劉海屏幕，后置攝像頭采用了 iPhone 13 系列的斜對角設(shè)計，玻璃背板和鋁合金邊框，并無任何創(chuàng)新可言。

況且最讓消費者詬病的，是 iPhone 14 普通版采用了 iPhone13 同款的 A15 處理器，雖然是 13Pro 上那顆沒有閹割性能的版本，但這對于大多數(shù)消費者來說，20 核的 A15 也還是 A15，A16 閹割成單核它也是 A16，這是有明顯差距的。

圖源：蘋果官網(wǎng)

反觀 MOTO 的 Razr 2022，搭載了一顆降頻版本的驍龍 8+，雖然實際跑分跟驍龍 870 差不多，但說出去起碼它是 8+。購買 Razr 2022 的大多數(shù)用戶也并不在意它是否降頻，這不比之前一萬多的旗艦用驍龍 765G 給用戶的感受要好多了嗎？

庫克錯誤的估計了中國市場對于 " 改變 " 這件事的重視程度。

不過 iPhone 14 普通版的 " 滑鐵盧 "，也讓 iPhone 14 Pro/Max 的銷量猛增。從另一個角度來看，或許 iPhone 14 普通版本就是 " 炮灰 " 也說不定。

與 iPhone 14 / 14 Plus 不同，iPhone 14 Pro 系列采用了全新的 " 藥丸 " 屏幕，全新的靈動島 UI 設(shè)計奠定了 iPhone Pro/Max 未來幾年的外觀設(shè)計和操作邏輯，再加上最新的 A16 系列處理器，更是將這款產(chǎn)品推向風(fēng)口浪尖，與 iPhone 14 普通版相比更像是相隔兩代的產(chǎn)物。

圖源：蘋果官網(wǎng)

多方加持下，導(dǎo)致了今年 iPhone14 Pro 系列產(chǎn)品的供不應(yīng)求。

在我看來，消費者購買擁有 " 靈動島 " 的 iPhone 14 Pro，與其說是蘋果的創(chuàng)新力鑄就的結(jié)果，不如說是消費者購買的是未來 2~3 年的外觀設(shè)計。

蘋果這兩年真的沒有掏出什么讓人眼前一亮的產(chǎn)品。

上一代 iPhone 13 Pro/Max 上除了常規(guī)的硬件升級之外，蘋果拿出了此前用在 iPad Pro 上的 ProMotion 功能，也就是我們常聽到的自適應(yīng)刷新率，雖然聽起來很高級，不過安卓手機早就普及了高刷，蘋果只是把刷新率提升的同時讓它變得可以調(diào)整。

可惜消費者感知更強的并不是可變刷新率，而是最高 120Hz 刷新率這類實實在在的提升。但這一功能在安卓手機上早已普及，蘋果只能算是：" 新瓶裝舊酒 "。

圖源：蘋果官網(wǎng)

而在 iPhone 14 Pro/Max 上，蘋果更是只加入了 " 靈動島 "，妄圖用軟件改變硬件銷量。但經(jīng)過用戶的實際上手體驗后，這一功能也并非想象中那么美好，并沒有為消費者帶來真正眼前一亮的突破和創(chuàng)新，反而在觀影或者游戲的過程中看起來比劉海兒更加 " 礙眼 "。

消費者購買 iPhone 14 Pro / Max，更多的是認為未來蘋果 2~3 年內(nèi)基本不會有大創(chuàng)新，iPhone 14 Pro / Max 未來幾年夠用了。

缺乏創(chuàng)新力的蘋果，只能以 " 換殼 " 為主

對手機領(lǐng)域發(fā)展有過關(guān)注的朋友，一定都聽過 " 科技以換殼為本 " 這句話。

這句梗，其實已經(jīng)存在好多年了，是脫胎于諾基亞經(jīng)典廣告語 " 科技以人為本 "，用于調(diào)侃廠商不在產(chǎn)品核心競爭力上做出突破，反而將心思放在各種花里胡哨的顏色或外觀上，用于區(qū)別產(chǎn)品型號和定位。

圖源：諾基亞

當(dāng)這句話出現(xiàn)愈發(fā)頻繁，就代表著目前行業(yè)內(nèi)的創(chuàng)新力已經(jīng)嚴重不足。

iPhone 14 普通版就是如今這句話的代表。除了新配色、新尺寸之外，消費者根本找不到這兩款產(chǎn)品的購買理由，只是依靠著 " 新 iPhone" 這個名號在割消費者的韭菜而已，將自身推到消費者的對立面。

iPhone 14 普通版的推出和市場的反饋，讓我一度想起了在庫克剛推出 iPhone 6 系列產(chǎn)品的時代。與其單純的說是 iPhone 6 時代，不如說是 iPhone 6~iPhone 8 的這段時期。

由于蘋果創(chuàng)新力的缺乏，蘋果當(dāng)時的整體運作方式更多的是在迎合市場的需求，而非在產(chǎn)品創(chuàng)新的方向上出發(fā)，這也一度導(dǎo)致了 iPhone 6、iPhone 6S 成為蘋果的 " 釘子戶 "。

除了蘋果，Android 廠商同樣也陷入了創(chuàng)新低谷期，由于國內(nèi)手機廠商發(fā)售產(chǎn)品過多，甚至連外觀設(shè)計這一步都省略了，直接選擇更換最新芯片，再隨便做出一些小改變，就變成了一個全新的產(chǎn)品型號。

圖源：來自網(wǎng)絡(luò)

" 科技以換殼為本 "，變成了 " 科技以換芯為本 "。

早前，我曾寫過一篇【" 機海 " 戰(zhàn)術(shù)看不到結(jié)尾】的文章，很多廠商為了保持機海戰(zhàn)術(shù)的延續(xù)性，新款產(chǎn)品都是只做微小改動就換個名字上架，這類廠商以 OPPO 系為代表，在整個品牌調(diào)性中沒有以旗艦產(chǎn)品為主導(dǎo)，沒有完整的血統(tǒng)發(fā)展，各個子品牌的產(chǎn)品設(shè)計互相借鑒，配置千篇一律，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重。

這套玩法放在國內(nèi)手機市場快速發(fā)展期沒有問題，但時代在變化，如今的手機市場已經(jīng)處于 " 萎靡 " 中，受大環(huán)境影響，用戶的換機周期明顯變長，這套玩法已經(jīng)走不通了。

手機市場陷入 " 萎靡 "，廠商該如何自救？

國內(nèi)的手機市場已經(jīng)趨近飽和。

中國通信院此前發(fā)布了 2022 年 1~5 月份國內(nèi)手機出貨量數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)顯示國內(nèi)手機總體出貨量累計 1.08 億部，同比下降 27.1%。

圖源：中國通信院

而在前些天，市場研究機構(gòu) CINNO Research 同樣發(fā)布了一份國內(nèi)手機銷量數(shù)據(jù)，整個國內(nèi)手機市場需求不斷走低。2022 年 8 月中國大陸市場智能手機銷量約為 2044 萬臺，較 7 月銷量環(huán)比下降 7.4%，同比下降 26%，環(huán)比、同比雙降，自今年 2 月以來已連續(xù)第七個月同比負增長創(chuàng)下 2015 年以來最差的 8 月單月銷量。

圖源：CINNO Research

以具體手機廠商為例，2022 年 8 月榮耀在大陸市場智能手機銷量 360 萬臺，同比下降 14.4%，環(huán)比增長 4.3%。OPPO 智能手機銷量 350 萬臺，同比下降 38.3%，環(huán)比下降 6.3%。vivo 大陸市場智能手機銷量 320 萬臺，同比下降 37.2%，環(huán)比下降 7.7%。蘋果在大陸市場智能手機銷量 270 萬臺，同比下降 0.2%，環(huán)比下降 12.9%。小米在中國大陸市場智能手機銷量 250 萬臺，同比下降 40.3%，環(huán)比下降 21.4%。

除了蘋果、榮耀以外，OPPO、vivo、小米的 8 月份銷量均同比 2021 年下降 37% 以上。

一切的信號都在告訴所有人，手機市場已經(jīng)陷入疲軟。

隨著手機領(lǐng)域的發(fā)展瓶頸越來越明顯，手機市場想要做出更大的突破只有依靠手機廠商的科技創(chuàng)新。目前 Android 手機廠商都在押寶折疊屏手機，想憑借折疊屏手機的高端屬性和科技屬性打一場翻身仗，除了小米、三星等轉(zhuǎn)變方向，從折痕變成輕薄外，其他廠商似乎沒有什么思考。

前段時間 vivo 推出了新的折疊屏旗艦 vivo X Fold+，除了在芯片上從驍龍 8Gen1 升級為驍龍 8+Gen1，就只有配色出現(xiàn)了改變，整體手機依舊厚且重，實在是很難讓消費者提起購買欲望。

圖源：vivo 官網(wǎng)

從產(chǎn)品的推出，我們能夠很明顯的感覺到廠商的發(fā)展意圖，如果國內(nèi)手機廠商還是按照以往的打法去做產(chǎn)品，通過機海戰(zhàn)術(shù)以及 " 換殼 "、" 換芯 " 的方式來鞏固自身品牌地位，這條路無疑很難走通。

有老話言 " 亂世出英雄 "。

手機市場越是一潭死水，對廠商來說就越是一個好機會。拿出獨特的、創(chuàng)新的產(chǎn)品、才能在平庸之中嶄露頭角。

此前 Nothing Phone（1）能夠獲得消費者和媒體的一致好評，正是因為其天馬行空的想象和敢于實踐的勇氣，這一方向放在國內(nèi)，也同樣可行。對于國內(nèi)手機廠商來說，產(chǎn)品和創(chuàng)新才是真正能夠在市場站穩(wěn)腳跟的根本，在當(dāng)下手機市場大環(huán)境下，維穩(wěn)的想法并不可取。

在手機市場不斷低迷的時期，打一場翻身仗，還是守住自己的城池，這是一個所有廠商都要面對的問題。