現(xiàn)代快報訊（記者 徐夢云 谷偉 文 / 攝 鄭芮 / 視頻）上市剛滿一年，" 生鮮電商第一股 " 每日優(yōu)鮮就陷入了 " 疑似解散 " 的風(fēng)暴。7 月 28 日，其官方 App 顯示，原先的 " 最快 30 分鐘到家 " 已變成 " 最快次日送達(dá) "。當(dāng)天還有傳聞稱，公司 "20 分鐘內(nèi)原地解散 "。盡管公司隨后對外回應(yīng)稱，只是部分業(yè)務(wù)因經(jīng)營原因進(jìn)行人員調(diào)整、零售云和智慧菜場業(yè)務(wù)不受影響，但當(dāng)晚美股交易時段，每日優(yōu)鮮股價仍然暴跌逾 40%。7 月 29 日，現(xiàn)代快報記者探訪發(fā)現(xiàn)，南京市場多個每日優(yōu)鮮配送站點(diǎn)已人去樓空，其 App 上僅有云超產(chǎn)品可以下單。

公司解散？股價一夜暴跌逾 40%

△每日優(yōu)鮮股價暴跌

7 月 28 日晚間美股交易時段，每日優(yōu)鮮股價大幅低開并持續(xù)低位運(yùn)行，收盤跌幅達(dá) 41.67%，股價僅剩 0.14 美元。這一最新股價較當(dāng)初的發(fā)行價 13 美元已跌去 99%。而這距公司上市僅僅過去一年零一個月。盡管上市首日即破發(fā)，但其隨后的走勢還是大為出人意料。今年 6 月，每日優(yōu)鮮已經(jīng)因連續(xù) 30 個交易日股價低于 1 美元紅線而收到納斯達(dá)克退市警告。經(jīng)歷最新的暴跌后，其總市值僅剩不到 3300 萬美元。

觸發(fā)新一輪暴跌的，是其 " 原地解散 " 傳聞。7 月 28 日，一份在網(wǎng)上廣為流傳的錄音及聊天截圖顯示，公司當(dāng)天突然召開線上會議，通知與會員工原地解散，而分批參加的員工約有近 900 人。公司 HR 負(fù)責(zé)人在會上通知，大部分員工的工作將截止于 7 月 28 日，7 月份的社保和公積金公司會承擔(dān)，從 8 月份開始則需要由員工自理。

盡管公司隨后對外回應(yīng)稱，這是在實(shí)現(xiàn)盈利的大目標(biāo)下，公司對業(yè)務(wù)及組織進(jìn)行調(diào)整，次日達(dá)、智慧菜場、零售云等業(yè)務(wù)不受影響。但當(dāng)天上午，每日優(yōu)鮮 App 首頁已經(jīng)掛出服務(wù)變更通知，配送時間改為全國范圍最快次日送達(dá)。這意味著，每日優(yōu)鮮正式放棄了其引以為豪的 " 最快 30 分鐘到家 " 的極速達(dá)業(yè)務(wù)。

成立于 2014 年的每日優(yōu)鮮，是生鮮電商前置倉模式的代表之一。通過深入社區(qū)建立前置倉，運(yùn)營方可以實(shí)現(xiàn)快速將生鮮產(chǎn)品配送到用戶手中，這也是 "30 分鐘到家 " 的基礎(chǔ)。

不過，建立前置倉，意味著需要大量資本的投入，而低單價、高損耗的生鮮產(chǎn)品，能否支撐這樣的高投入，外界爭議始終未斷。企查查信息顯示，上市之前，每日優(yōu)鮮經(jīng)歷了 11 輪融資，投資方從高盛、騰訊到中金資本，大牌云集。2020 年疫情背景下，包括社區(qū)團(tuán)購在內(nèi)的生鮮電商迎來爆發(fā)式增長，2021 年每日優(yōu)鮮、叮咚買菜先后在美股上市。

不過，持續(xù)的資本投入下，平臺自身的 " 造血 " 能力卻不見長進(jìn)。2018 年到 2020 年，每日優(yōu)鮮分別虧損 24.86 億元、34.74 億元、21.64 億元，2021 年僅前三季就虧損 33.36 億元。2021 年年報姍姍來遲，7 月初，每日優(yōu)鮮發(fā)布預(yù)告，預(yù)計 2021 年全年虧損 37.37 億元。

從今年 3 月份開始，關(guān)于每日優(yōu)鮮拖欠供應(yīng)商貨款以及員工離職補(bǔ)償?shù)南⒕筒粩鄠鞒觯滟Y金鏈告急已經(jīng)是公開的 " 秘密 "。7 月中旬，每日優(yōu)鮮宣布，獲得山西東輝集團(tuán) 2 億元戰(zhàn)略融資，這被認(rèn)為是公司的 " 救命稻草 "。

而網(wǎng)上流傳的錄音等資料稱，正是由于東輝集團(tuán)這 2 億元資金沒有及時到位，導(dǎo)致每日優(yōu)鮮最終的資金鏈斷裂。

南京多個配送站點(diǎn)人去樓空

根據(jù)多家媒體的報道，從 7 月 28 日開始，每日優(yōu)鮮 App 在廣州、北京、上海、深圳等多地都出現(xiàn)無法下單的情況，而其官方客服證實(shí)，公司已關(guān)閉全國門店及極速達(dá)業(yè)務(wù)。

現(xiàn)代快報記者嘗試下載每日優(yōu)鮮 APP，注冊時發(fā)現(xiàn)無法收到短信驗(yàn)證碼。通過語音驗(yàn)證碼可以完成注冊，但商品頁面上僅有 " 云超特賣 " 商品才可下單，最快次日送達(dá)，并且提示 " 因疫情您的訂單可能延遲，預(yù)計 1 — 4 天送達(dá)。" 記者嘗試致電公司客服咨詢相關(guān)情況，但多次撥打均無人接聽。

南京市民劉女士是每日優(yōu)鮮的老用戶，她說：" 今天剛發(fā)現(xiàn)每日優(yōu)鮮出了問題，之前下單都是很快可以送達(dá)，用起來很方便。現(xiàn)在打開主頁，時鮮的蔬菜都沒有了，可以配送的基本是能夠保存幾天的商品。"

△每日優(yōu)鮮安德門站點(diǎn)人去樓空

7 月 29 日上午，現(xiàn)代快報記者探訪南京多個每日優(yōu)鮮配送站點(diǎn)，發(fā)現(xiàn)均已人去樓空。在每日優(yōu)鮮安德門店，大門敞開，店內(nèi)空無一人，一些通知單頁散落在地。幾百平方米的店面空空如也，收貨區(qū)、備貨區(qū)、打包區(qū) …… 墻面上粘貼的工作區(qū)域標(biāo)識依稀顯示這里曾經(jīng)是配送站點(diǎn)。

門店所在園區(qū)創(chuàng) E 夢工場負(fù)責(zé)人楊先生告訴記者，" 每日優(yōu)鮮 2019 年入駐園區(qū)，一直經(jīng)營正常。今年 7 月初有三天關(guān)門，園區(qū)也問了站點(diǎn)的工作人員，他們表示是業(yè)務(wù)調(diào)整。后來我們發(fā)現(xiàn)從 7 月 8 日他們就開始陸續(xù)搬東西了，12 日全部搬完了。原本租期到 8 月份才結(jié)束。"

△每日優(yōu)鮮鳳棲苑路站點(diǎn)

每日優(yōu)鮮鳳棲苑路店則大門緊閉，透過玻璃可以看到店內(nèi)還殘留著一些橫幅和海報。隔壁店的店主表示，這家店早在今年三四月就關(guān)門了，聽說與漢中門大街店合并了。但記者來到漢中門大街店，同樣是關(guān)門狀態(tài)，門上還貼著招租通知。記者撥打電話，對方表示每日優(yōu)鮮是 7 月 24 日搬走的。

△每日優(yōu)鮮漢中門大街站點(diǎn)關(guān)門，門口已貼招租通知

生鮮電商同行何去何從？

" 前置倉重資產(chǎn)運(yùn)營，相較于集中倉成本較高，為減損對周轉(zhuǎn)率有較高要求。如若訂單數(shù)量不足，造成周轉(zhuǎn)率不高，極易造成虧損。" 江蘇省電子商務(wù)協(xié)會秘書長楊杰對現(xiàn)代快報記者表示。

同為前置倉模式的叮咚買菜，7 月 28 日股價同樣大跌 9.59%，頗有 " 兔死狐悲 " 之感。其最新股價同樣已較上市之初跌去了近九成。在虧錢方面，叮咚買菜亦不遑多讓，2019 年到 2021 年分別虧損 19.94 億元、34.97 億元、67.17 億元。不過今年一季度，叮咚買菜虧損 4.79 億元，較上年同期大幅收窄。" 在履約效率指標(biāo)上，每日優(yōu)鮮表現(xiàn)突出，但叮咚買菜在其余成本控制方面表現(xiàn)更優(yōu)。" 頭豹研究院分析師高進(jìn)認(rèn)為。

此前，從今年 5 月開始，叮咚買菜快速收縮，撤出了天津、唐山、珠海、中山、宣城等多個城市。不過，截至 7 月 29 日，其在南京的業(yè)務(wù)仍正常運(yùn)營，App 下單未見異常。

在一些業(yè)內(nèi)人士看來，每單履約成本過高、消費(fèi)者意愿受價格影響大、高損耗和非標(biāo)準(zhǔn)性等因素都導(dǎo)致生鮮電商企業(yè)難以盈利。東吳證券曾預(yù)計，盡管前置倉在疫情期間虧損一度收窄，但居民生活回歸正常后虧損又有所擴(kuò)大，預(yù)計前置倉雙雄的虧損或仍將持續(xù)一段時間。" 連續(xù)虧損下，前置倉行業(yè)未來或需不斷尋求融資。"

楊杰認(rèn)為，隨著國家對網(wǎng)絡(luò)零售、直播電商、社區(qū)團(tuán)購業(yè)務(wù)的規(guī)范經(jīng)營提出新要求，未來電商更需要在核心能力上下功夫，在交易技術(shù)創(chuàng)新、模式創(chuàng)新上緊跟數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展的要求，完善企業(yè)治理和盈利能力。" 前置倉對改善客戶體驗(yàn)有很大的優(yōu)勢，但未來還需在網(wǎng)點(diǎn)布局、提升區(qū)域盈利能力上有所突破。同時，生鮮電商是近年各大平臺都在發(fā)力的領(lǐng)域，阿里、京東、拼多多、美團(tuán)等都在開疆?dāng)U土，競爭激烈；線下商超如盒馬等利用門店優(yōu)勢，大力推進(jìn)線上下單同城配送，綜合成本相較前置倉業(yè)務(wù)更有優(yōu)勢。"

在楊杰看來，每日優(yōu)鮮出狀況對生鮮電商行業(yè)整體影響有限，高頻次生鮮電商仍是各大平臺電商拓客、完善生態(tài)和進(jìn)入生活服務(wù)業(yè)的重要渠道，" 從未來發(fā)展來看，綜合電商會更有優(yōu)勢。可持續(xù)發(fā)展、避免燒錢野蠻擴(kuò)張將成為主流，行業(yè)發(fā)展也會更加健康。"

（編輯 王鵬）