女團(tuán)盛世的號(hào)角，又一次吹響了。

文｜龍承菲

編輯｜周亞波

8 月 13 日，韓國(guó)綜藝《認(rèn)識(shí)的哥哥》播出，少女時(shí)代以 8 人組完全體登場(chǎng)，穿著制服短裙，再跳出道曲《再次重逢的世界》。

這組集體舞蹈片段在微博輕松收獲百萬(wàn)播放，淚目的粉絲們趕來(lái)評(píng)論轉(zhuǎn)發(fā)區(qū)：" 最偉大的出道曲 "" 時(shí)代的眼淚 "" 我的青春回來(lái)了 "。

" 青春 " 確實(shí)回來(lái)了。2011 年少女時(shí)代憑借第三張正規(guī)專(zhuān)輯《The Boys》登頂銷(xiāo)量年榜；11 年后的 8 月，少女時(shí)代攜新的正規(guī)專(zhuān)《FOREVER 1》" 八人完全體 " 回歸，主打歌在韓國(guó)最大的音源網(wǎng)站 MelOn 空降實(shí)時(shí)第 4 名。

少女時(shí)代曾經(jīng)代表了韓國(guó)歌謠界一代 " 女團(tuán)盛世 "，里程碑意義在于：在以男團(tuán)奠定偶像體系文化的韓國(guó)，女團(tuán)終于可以站出來(lái)從音源、專(zhuān)輯銷(xiāo)量等領(lǐng)域超越男團(tuán)。

就在 " 女帝 " 回歸的 2022 年夏天，KPOP 歷史的車(chē)輪像是轉(zhuǎn)了一個(gè)圈：四代女團(tuán) BLACKPINK、TWICE 相繼回歸，五代女團(tuán)（G）I-DLE、ITZY 紛紛回春，出道不久的新人 IVE、NewJeans 勢(shì)頭兇猛 ……

打開(kāi) MelOn 周榜，除了 MBC 綜藝節(jié)目《玩什么好呢》的衍生企劃 WSGWannabe 以外，TOP10 已經(jīng)被女團(tuán)和女歌手洗榜。

夏天歷來(lái)是女團(tuán)大戰(zhàn)的舞臺(tái)，而在今年這個(gè)夏天，女團(tuán)盛世序曲的號(hào)角，也又一次吹響了。

今年的女團(tuán)大戰(zhàn)之所以精彩紛呈，也是因?yàn)檫@份榜單橫跨了 " 二代 " 到 " 六代 " 的多個(gè)女團(tuán)，生命力足夠頑強(qiáng)。

所謂的 " 六代 " 是中國(guó)娛樂(lè)論壇約定俗成的算法。按照韓國(guó)的規(guī)則，偶像團(tuán)體迭代應(yīng)該到某一個(gè)團(tuán)體超越前輩 " 登頂 " 才能開(kāi)啟新的時(shí)代，而國(guó)內(nèi)的算法則是按照?qǐng)F(tuán)體的出道時(shí)間，以 4-5 年為一代，2022 年則是 " 六代團(tuán) " 的第一年。

縱觀(guān)今年這場(chǎng) " 大戰(zhàn) " 的始末：除了大隊(duì)回歸、回饋粉絲的少女時(shí)代和作為 solo 歌手發(fā)行《INVU》的金泰妍，資歷最老的 " 當(dāng)紅 " 女團(tuán)，仍然是 " 三大 " 公司的四代女團(tuán) " 三巨頭 " —— TWICE、Red Velvet 和 BLACKPINK（這里先按中國(guó)粉絲的算法計(jì)算代際）。

2015 年出道的 TWICE，在韓專(zhuān)銷(xiāo)量暴漲之前，曾經(jīng)是唯一能達(dá)到全年 100 萬(wàn)銷(xiāo)量的女團(tuán)，還手握過(guò)去十年以來(lái)唯一的女團(tuán)年冠曲《Cheer up》。在經(jīng)歷了成員戀愛(ài)風(fēng)波以后，韓國(guó)本土音源有所下滑，但今年 TWICE 宣布了全員續(xù)約，人氣成員林娜璉也發(fā)布了首張 soloEP，主打歌《POP！》至今仍在 MelOn 榜單前列。

SM 公司旗下的 Red Velvet 在 2014 年出道，近年來(lái)的音源成績(jī)也比較穩(wěn)定，2019 年年底回歸的《Psycho》還是當(dāng)年唯一達(dá)成實(shí)時(shí)榜單 AK（ALL KILL）的女團(tuán)歌曲。只是在年末時(shí)，成員 Wendy 在 SBS 歌謠大戰(zhàn)彩排途中從 2.5 米高臺(tái)上摔落受傷，組合活動(dòng)一度停滯，中途也曝出人氣成員裴珠泫的 " 職場(chǎng)霸凌 " 疑云。所幸 Wendy 歸隊(duì)之后，2021 年組合的回歸曲《Queendom》空降 MelOn 實(shí)時(shí)一位，今年 3 月回歸的新歌也能空降第三，至今仍保持在日榜的 TOP40。

BLACKPINK 則是當(dāng)下在全球語(yǔ)境當(dāng)中內(nèi)最紅的 KPOP 女團(tuán)。這次時(shí)隔兩年的正式回歸時(shí)間定在 9 月，數(shù)據(jù)顯示專(zhuān)輯預(yù)售量在不到兩周的時(shí)間里已經(jīng)突破 200 萬(wàn)，成為 KPOP 歷史上第一個(gè) "200 萬(wàn)女團(tuán) "。已經(jīng)發(fā)布的《PINK VEMON》只是先行曲，仍然獲得了 MelOn 實(shí)時(shí)空降第一的成績(jī)，MV 的 YouTube 播放量在 30 小時(shí)內(nèi)突破 1 億，打破了此前由《How you like that》保持的記錄。

來(lái)源：@YG_BLACKPINK_OFFICIAL

四代女團(tuán)正值當(dāng)紅時(shí)，而隨后的五代、六代女團(tuán)，也在今年真正開(kāi)始發(fā)力，交出了足夠出色的成績(jī)單。

最為突出的，是當(dāng)下正在競(jìng)爭(zhēng)年榜第一的（G）I-DLE、IVE 與出道曲就有三首牢牢占據(jù) MelOn 實(shí)時(shí)榜單 TOP10 的 NewJeans。

在國(guó)內(nèi)的韓飯圈，五代初期最亮眼的三個(gè)女團(tuán)（G）I-DLE、ITZY 和 IZONE 被稱(chēng)為 "3i"：非 " 三大 " 出身的（G）I-DLE 出道曲就進(jìn)了年榜，ITZY 出道 9 天就拿了首個(gè)一位，選秀出身的 IZONE 也數(shù)次刷新了女團(tuán)的銷(xiāo)量記錄。

在過(guò)去的一年，限定團(tuán) IZONE 走到解散，ITZY 音源成績(jī)屢屢下滑，（G）I-DLE 在 2021 年曝出徐穗珍校園霸凌事件、成員退團(tuán)，并且之后的 aespa 等組合來(lái)勢(shì)洶洶，"3i" 的時(shí)代一度被認(rèn)為 " 開(kāi)始沒(méi)多久就已經(jīng)結(jié)束 "，今年的回歸成績(jī)也被認(rèn)為至關(guān)重要。

萬(wàn)幸的是，（G）I-DLE 和 ITZY 在這場(chǎng) " 成敗在此一舉 " 的回歸中都實(shí)現(xiàn)了逆勢(shì)翻盤(pán)。

（G）I-DLE 的《TOMBOY》目前排在 MelOn 年榜實(shí)時(shí)第一，達(dá)成 167 次 PAK（所有實(shí)時(shí)榜單和周榜的第一名），位列歷代女團(tuán)第 2 名。同時(shí)，這張正規(guī)專(zhuān)也是今年網(wǎng)易云音樂(lè)銷(xiāo)售額最高的 KPOP 數(shù)字專(zhuān)輯。ITZY 的《SNEAKERS》受到之前音源失利的影響，空降成績(jī)并不亮眼，但音源現(xiàn)在已經(jīng)隨著打歌效應(yīng)一路走高，目前穩(wěn)定在 MelOn 日榜 TOP10。

"3i" 剩下的 IZONE 因?yàn)橄薅▓F(tuán)的原因已經(jīng)解散，比她的前輩 I.O.I 更進(jìn)一步地實(shí)現(xiàn)了 " 散是滿(mǎn)天星 "，一定意義上成為了如今 " 女團(tuán)大戰(zhàn) " 的重要供給源。

張?jiān)ⅰ插墩婊貧w原生公司 Starship，隨新女團(tuán) IVE 在去年 12 月出道，目前三首回歸主打歌成績(jī)都非常亮眼，8 月底回歸的《AFTERLIKE》現(xiàn)在已經(jīng)登頂 MelOn 日榜，上一首《LOVE DIVE》更是在和《TOMBOY》競(jìng)爭(zhēng)年榜第一。

宮脅咲良、金采源加入 HYBE 旗下廠(chǎng)牌 SOURCE MUSIC，隨新女團(tuán) LE SSERAFIM 在今年 5 月出道，雖然一度經(jīng)歷了成員金佳藍(lán)的 " 校園霸凌風(fēng)波 "，但出道曲的成績(jī)至今穩(wěn)定在年榜中段。

更為橫空出世的，是 HYBE 旗下廠(chǎng)牌 ADOR 于今年 7 月推出的女團(tuán) NewJeans。她們出道就因由前 SM 創(chuàng)意總監(jiān)閔希珍一手打造、一首歌拍了足足 4 個(gè) MV 引發(fā)了話(huà)題討論，出道曲拿下了當(dāng)月 MelOn 的月冠——上一個(gè)以出道曲拿下月冠的組合，還要追溯到 BLACKPINK。

此外，aespa 近期雖然因?yàn)?Giselle 的舞臺(tái)表現(xiàn)備受爭(zhēng)議，但仍然不能掩蓋她們穩(wěn)定的音源和銷(xiāo)量成績(jī)；知名作曲家黑眼必勝旗下公司推出的女團(tuán) STAYC，音源能空降 MelOn 前十；音源曾經(jīng)殺入年榜前列的 OH MY GIRL 沒(méi)有完全退出競(jìng)爭(zhēng)，JYP 和 YG 的新女團(tuán)緊隨其后 ……

從目前的收聽(tīng)數(shù)據(jù)來(lái)看，今年的年冠曲幾乎就將在《TOMBOY》和《LOVE DIVE》兩者之中，而無(wú)論是誰(shuí)最終將 " 年歌 " 收入囊中，也都將成為既 Tara 的《roly poly》之后首個(gè)拿下年冠的非 " 三大 " 女團(tuán)——這也意味著，女團(tuán)進(jìn)入 " 百花齊放 " 的時(shí)期，歌謠界的競(jìng)爭(zhēng)會(huì)變得更加激烈。

來(lái)源：@Tara_official

這種 " 女團(tuán)盛世 " 的局面背后，肯定存在競(jìng)爭(zhēng)者的 " 低谷 "。

今年 6 月，韓國(guó)當(dāng)下最火的男團(tuán)防彈少年團(tuán)宣布暫停組合活動(dòng)，專(zhuān)心發(fā)展個(gè)人事業(yè)。而韓國(guó)男團(tuán)的本土音源成績(jī)一直不具優(yōu)勢(shì)，在最具統(tǒng)治力的 BTS 離開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)者隊(duì)列之后，很少有音源、銷(xiāo)量、YouTube 播放量均在頭部的男團(tuán)，國(guó)內(nèi)的相關(guān)飯圈中甚至有 " 誰(shuí)能 in 年榜誰(shuí)就是第二男團(tuán) " 等戲謔的說(shuō)法。

" 男團(tuán)靠銷(xiāo)量，女團(tuán)靠音源 " 已經(jīng)成為長(zhǎng)久以來(lái)的共識(shí)，而所謂的 " 銷(xiāo)量 "，其實(shí)指代的是死忠粉絲群體的規(guī)模。

但早在 2020 年，MelOn 網(wǎng)站就宣布修改榜單的規(guī)則，廢除了以小時(shí)為單位統(tǒng)計(jì)播放量的實(shí)時(shí)排行榜，直接推出了 24 小時(shí)累計(jì)的排行榜，24 小時(shí)內(nèi)用戶(hù)收聽(tīng)歌曲即使重復(fù)播放，一個(gè)用戶(hù)也只計(jì)入一次。

這種規(guī)則的修改，直接意味著粉絲刷榜的難度增加，對(duì)歌曲的質(zhì)量和大眾性也有了更高的要求，依靠粉絲反復(fù)播放才能位列榜單前列的偶像，想要拿到以往的成績(jī)也不會(huì)那么容易——對(duì)于大眾音源認(rèn)知度相對(duì)較低、比較依賴(lài)核心粉絲群體做數(shù)據(jù)的男團(tuán)來(lái)說(shuō)，音源成績(jī)不那么亮眼也似乎有跡可循。

另一方面，KPOP 發(fā)展的軌跡和當(dāng)下的時(shí)代潮流，都對(duì)偶像團(tuán)體的 " 大眾性 " 做出了更高的要求。

短視頻的潮流，助長(zhǎng)了 KPOP 工業(yè)對(duì)病毒性傳播的追求。BLACKPINK 成員 Lisa 在 2021 年發(fā)行 solo 專(zhuān)輯《LALISA》，其中的非主打《Money》恰好撞上《魷魚(yú)游戲》全球爆紅，網(wǎng)友在 Tik Tok 上用《Money》制作了《魷魚(yú)游戲》的短視頻剪輯，由于旋律洗腦、歌詞與劇情契合，直接帶動(dòng)歌曲病毒式傳播、音源逆勢(shì)飛升，進(jìn)入了 Spotify 全球榜單的前十名。

韓國(guó)造星工業(yè)的體系化和高完成度，導(dǎo)致本土偶像團(tuán)體競(jìng)爭(zhēng)的激烈程度遠(yuǎn)高于國(guó)內(nèi)。而韓國(guó)本土市場(chǎng)并不足以承載如此之多的韓流偶像，KPOP 給出的數(shù)十年如一日的思路，就是 " 走出國(guó)門(mén) "，只是二十年前、十年前，" 走出去 " 的這條路終點(diǎn)在中國(guó)和日本，十年后則變成了歐美。

而想要 " 走出國(guó)門(mén) "，勢(shì)必要打造更易于非核心 KPOP 受眾接受的偶像產(chǎn)品。毒眸（ID：DomoreDumou）曾在往期文章中提到，女團(tuán) BLACKPINK 的成功之處，包括在運(yùn)營(yíng)思路上的 " 路人友好 " 和 " 大眾流行 "，導(dǎo)致她們更容易突破韓流飯圈的核心圈層，進(jìn)入大眾視野。

女團(tuán) F（x）的成員 Amber 曾經(jīng)在采訪(fǎng)中提到，KPOP 偶像工業(yè)對(duì)于男女愛(ài)豆之間的標(biāo)準(zhǔn)有較大的差異，女團(tuán)成員要被嚴(yán)格要求體型，甚至精細(xì)到頭發(fā)的光澤和長(zhǎng)度、腿的形狀，而男團(tuán)成員并不會(huì)受到如此之多的嚴(yán)格要求。

這導(dǎo)向了一個(gè)被規(guī)則默許的結(jié)果：女團(tuán)要讓大眾接納和喜愛(ài)，而男團(tuán)最重要的是贏得粉絲的歡心。

所以，在這種潛移默化的規(guī)則之下，到了需要主打 " 大眾性 " 時(shí)，女團(tuán)反而容易獲得優(yōu)勢(shì)。加上直拍數(shù)據(jù)、ins 的時(shí)尚形象打造，女團(tuán)愛(ài)豆們都更容易引起關(guān)注者模仿。

大眾娛樂(lè)時(shí)代，走向海外的 KPOP，每一天都在譜寫(xiě)新的故事。

而這次故事的主角，或許要輪到女愛(ài)豆們了。