電影又錯過了一個夏天

文｜張穎

編輯｜張友發

夏天過去了，暑期檔以 91.34 億（含服務費）的總票房收官了。

這樣的成績，相比去年同期疫情影響下的 73.81 億（燈塔專業版數據），有 23.77% 的大幅上漲，但還遠沒有恢復至疫情之前的水平：2018 年暑期檔總票房是 173.77 億，2019 年是 177.78 億，而今年檔期總票房，甚至和八年前的 2014 年暑期檔不含服務費的 90.91 億差不多。

更值得注意的是，這 91.34 億又一次建立在歷史同檔期最高票價的基礎上。去年暑期檔 36.37 元的平均票價已經刷新紀錄，在這之前的 2018、2019 年暑期檔平均票價分別為 35.01 元和 35.39 元，但如今這個數字已經升至 39.1 ——高票價助推的票房成績背后，觀影人次的流失已經成了無法被掩蓋的事實。

燈塔專業版顯示，今年暑期檔觀影人次為 2.34 億，比作為歷史同期最低點（2020 年除外）的去年的 2.03 億要高出一些，但與 2017 年的 4.74 億、2018 年的 4.96 億和 2019 年的 5.02 億相比，仍然是腰斬。

三年前毒眸（ID：DomoreDumou）曾在文章中提到，暑期檔 5 億的觀影人次可能見頂了，但并不是沒有挖掘增量觀眾的可能性。而如今，這個數字回到了 2014 年（當年暑期檔有 2.56 億觀影人次），似乎又到了從頭再來的境地。

觀影人次的下滑已經持續了太久。在這幾年的大小檔期，幾乎都不可避免地呈現出觀眾的流失。可是這樣的情況持續發生在對全年票房起決定作用的暑期檔，還是十分危險的信號——

爆款電影沒有真正地引發全民觀影熱潮，中等體量的優質影片供給又沒有跟上。在這個夏天，觀眾對電影，還是沒那么感興趣。

失去的觀眾要挽回，新的觀眾要培養，電影市場恢復遲緩，電影要承載的使命實在太多，一部不到 30 億票房的《獨行月球》不夠，三個月的暑期檔組成的一個夏天，也遠遠不夠。

差在哪兒？

傳統意義上對暑期檔的統計包括了 6、7、8 三個月份，單拎出來這三個月的票房來看，六月大盤的表現嚴重拖了后腿。

燈塔專業版顯示，6 月大盤報收 19.18 億（含服務費），觀影人次只有 5284.9 萬，均為有數據統計以來的最低值（2020 年 6 月電影行業停擺，不計入統計）。要知道，2019 年的 6 月有 41 億的票房產出，再往前幾年的歷史同期也都維持在超 30 億的水平線上，即使是 2014 年 6 月，也有 28.25 億票房，相比之下今年實在是縮水嚴重。

當然，這也是種種因素之下的無奈結果。自春節之后，全國多個城市受疫情反復影響，票房重地上海、北京和東北地區等多地影院都經歷了停擺，全國電影院營業率不到百分之五十的情況持續了很久。放映場所關閉也直觀地影響了影片的定檔上映，燈塔專業版顯示，上一個歷史同期表現最差的去年 6 月，還是有 62 部影片上映，但今年這個數字直接降到 29 部。

暑期檔前三分之一的落魄收場，并不意味著大局已定。在這樣一個并非靠節假日氛圍拉動消費而形成的檔期里，愿意為電影消費的年輕觀眾群體數量大、檔期時間長、容量大，所以仍然可以寄希望于七八月份有 " 奇跡 " 發生。

只不過到了 7 月，對票房做出主要貢獻的影片并非期待中的新片、大片，而是在 6 月 24 日上映的《人生大事》。該片在 6 月拿到了 4.97 億的不錯成績后，在 7 月長線作戰、收獲了 11.4 億的票房。

而 7 月的新片《神探大戰》，雖然在當月拿到了 6 億多的票房，但整體表現比較平穩，沒有成為有競爭力的爆款——就在行業感慨 " 難道 7 月不會就要這么結束了嗎 " 的時刻，《獨行月球》在月末橫空出世。

影片于 7 月的倒數第三天上映，三天時間拿到了 9.98 億的票房，最終成為 7 月票房貢獻排名第二的影片。它終結了觀眾只能選擇《人生大事》和《神探大戰》的尷尬局面，成為 7 月最大的驚喜，并且在 8 月依然幾乎沒什么對手，穩拿 18.98 億票房，目前累計票房達 28.97 億。

而整個八月，新上映的《明日戰記》雖然后續靠話題出圈助力票房上漲，但目前票房還是沒有突破 7 億。動畫電影《新神榜：楊戩》也因口碑存在爭議而只收獲了 3 億多的成績，國產片《斷 · 橋》和外片《小黃人大眼萌：神偷奶爸前傳》的表現緊隨 " 楊戩 " 之后，均表現平平。

也就是說，如果沒有《獨行月球》，那這個暑期檔再無能打的新片，整個大盤或許真的就 " 完蛋 " 了。

可作為拯救今年暑期檔的爆款，《獨行月球》的 " 爆 " 又顯得沒有那么 " 爆 "。

之前的暑期檔因為有過《哪吒》《戰狼》這樣 50 億左右票房體量的大爆款出現，拉高了檔期能誕生的爆款票房水位，而 " 最不濟 " 的，也是 2018 年的《我不是藥神》在檔期內拿到 30 億的票房——為什么今年最賣座的《獨行月球》與 2018 年的 " 藥神 " 票房差距不大，但今年暑期檔總票房會比 2018 年同期縮水一半？

從 2018 年暑期檔的影片表現就能找到答案。除了第一名《我不是藥神》外，還有檔期內拿下 25.2 億票房的《西虹市首富》和近 17 億的《侏羅紀世界 2》，另外還有《巨齒鯊》《一出好戲》兩部檔期票房破 10 億的影片——爆款之下，第二梯隊的影片也很能打，幾部影片共同烘熱大盤、組成了一個 173.77 億的總成績。

而今年的格局則顯得非常黯淡。《獨行月球》之外，只有《人生大事》和《侏羅紀世界 3》兩部檔期內票房過 10 億大關的影片，頭部之下，嚴重缺少 " 中流砥柱 " ——爆款不夠爆、影響力沒發揮出來，第二梯隊表現又不夠扎實，所以今年的暑期檔只能到如今乏善可陳的地步。

可是有吸引力的影片不夠多，所帶來的結果并非只有一個不夠漂亮的票房數字，更重要的是，沒有制造出一種熱鬧的、人人都要去看幾部片子的觀影氛圍，也沒有給觀眾更多的選擇，即，對觀眾來說，在這個暑期檔里，沒有太多與電影親近的理由。

觀眾不會在意暑期檔

沒有大爆影片的暑期檔，是很難在觀眾心中留下印象的。

對普通觀眾來說，很少有人會在意電影處在哪個檔期，而暑期檔作為一個非節日檔期，它的存在感高或者低，更是只取決于一件事：新片夠不夠多，片子夠不夠好。

首先來看上映新片數量。燈塔專業版顯示，今年暑期檔三個月有 121 部新片上映，比去年少了 48 部，當然，去年的 7 月 1 日和 8 月 1 日有多部影片重映，拉高了整體的新片數量，而如果與 2017 年的 149 部、2018 年的 138 部和 2019 年的 134 部相比，今年暑期檔的新映影片數也是少的。

雖然業界有傳言，因種種原因一大批新片定檔艱難，無奈錯過了暑期檔。不管具體原因如何，最終的結果就是整體影片定檔數量的減少，可能有票房攫取能力的影片未大批量出現，還是會影響觀眾走進影院的積極性。

再看片子是不是足夠好這個問題。

過去暑期檔為我們留下的老生常談的案例無非是：第一，像《戰狼 2》這樣的全民爆款出現，強勢拉回觀眾，并且挖掘出增量用戶；第二，有吸引力的外片也進入這個檔期，像《變形金剛 5》《侏羅紀世界 2》這類影片，滿足觀眾對視效大片的需求；大批量優質的中等體量影片供給，讓觀眾產生一種走進影院不管選什么都有的看的感覺。

所以當討論暑期檔的時候，通常最先被提到的就是超級爆款的存在，因為它們往往具備憑借一己之力創造高票房的同時，拉熱整個大盤、獲取觀眾對電影的注意力的功能。這對其他差不多時段上映的影片來說，也是一種加持。

今年暑期檔賣得最好的《獨行月球》，如上文所言，在票房維度不及觀眾記憶里的 " 戰狼 "" 哪吒 " 那么爆，觀眾評價維度，影片豆瓣評分不過 7，與往年的 " 藥神 "" 哪吒 " 口碑評價和話題討論度存在一定的差距——爆款在口碑上不夠爆，觀眾對電影的信心也沒能最大程度地挽回，爆款的威力并沒有很好地發揮出來。

與此同時，進口片 " 小黃人 " 系列新作敗北，其他國產片平平無奇，且存在口碑爭議大的影片，暑期檔整體就沒有營造出一種好片多多的聲勢，所以過往高票房的暑期檔所形成的一超多強格局并未在今年被復制，而觀眾與影院疏遠的慣性，也就沒有徹底扭轉。

慣性沒有打破的直接結果還是體現在觀眾層面。從上圖可以看出，2017 年暑期檔觀影人次一下子從前一年同期的 3.73 億多漲至 4.74 億多，漲幅高達 27%，但是 2018 年并沒有維持住這種高昂的上漲態勢，只是微漲至 4.96 億，2019 年同樣微漲至突破 5 億大關，之后便是疫情影響、電影市場停擺之后的極速下滑至谷底，從谷底往上走的路，實在太艱難。

不止于此，以 2018 年檔期票房最高的《我不是藥神》和今年的《獨行月球》作為案例，燈塔專業版顯示，前者的青少年用戶占比為 10%，后者只有 7.8%，在 20-29 歲的觀眾占比上，前者也要遠高于后者，而《獨行月球》30-39 歲的觀眾占比則高于《我不是藥神》——

在一個十分依賴年輕觀眾群體的檔期，頭部影片并沒有像以往一樣很好地調動起年輕觀眾的觀影行動。作為年輕觀眾占主力軍的動畫電影，《楊戩》的表現實在過于平庸，也沒有打透目標受眾。

所以說，這個暑期檔里并沒有多大程度地改變觀眾與影院相對疏遠的關系，更談不上對增量人群的挖掘。

在三年前，我們還可以設想 3 個月 5 億的觀影人次天花板，或許能通過在 6 月就大量上映新片、國產片和進口片分散上映等多種挖掘增量觀眾來實現突破，但是如今回到 2014 年水平線，對觀眾的挽回幾乎可以說是需要回到起點、從頭再來的事。

而在小屏幕，情況則完全相反。按照電影的暑期檔概念來算，劇集在暑期期間出了《夢華錄》《沉香如屑》《星漢燦爛》這三部熱播劇，以及剛收官的大爆劇《蒼蘭訣》，不管是在話題討論度、關注度還是數據上，都形成了一種聲勢浩大的全民觀看、討論熱潮。而這種盛況，已經很久沒有發生在大銀幕身上了。

如果說劇集、游戲、短視頻，更適合已經習慣了居家辦公、上網課的年輕觀眾。那么電影對于普通觀眾的吸引力在哪里、非去電影院不可的理由是什么，這些問題沒有在這個夏天得到回答。電影和電影院在今年暑期檔的存在感，實在是太弱了。

重要的，不只是夏天

無人在意電影，那就放棄暑期檔嗎？當然不是。

暑期檔曾經是一個可以制造 170 多億票房、占全年總票房近三分之一的超級大檔期，它的表現如何很大程度上能決定全年大盤的最終結果；其次，這個檔期足夠大，戰線足夠長，對影片的類型并不挑剔，基本上只要是質量過硬的影片，都有機會充分發光發熱——無論如何，這都不是一個可有可無、可以被放棄的檔期。

而觀眾，也并不是完全走遠了的。暑期看電影的存量人群比較固定，他們有固定的觀影習慣，是暑期檔的基底；而增量人群也比較固定，只要有好片子，他們就會出現。只不過疫情三年，檔期的威力被削弱了很多，要重整旗鼓，要六月外片拿出強勁的實力、七八月國產片要制造大爆款、多種類型的影片供給要豐富且均衡，這些常規的方法可以穩住暑期檔、給全年票房一個保障。

但并不止于此，對國內電影市場來說，只依賴像暑期、春節檔這樣的大檔期是行不通的。電影作為商品，面對的核心受眾還是年輕的一代，而這類消費群體的特質就是追求新鮮感，所以新片的上映應該是日常行為而非節日、檔期行為。

毒眸曾經在文章中提到，像《王者榮耀》這樣的手游已經成為一種社交行為和日常消遣，電影也是同樣的道理，對年均觀影一兩次的路人觀眾來說，如果看電影仍只是檔期里一個有儀式感的選擇，顯然是不夠穩定的。行業需要一定程度上突破原有的固定檔期依賴，培養起消費者的日常觀影習慣——把過年過節才吃一頓的 " 餃子 "，變成平時總吃的 " 大米飯 "。

一年 52 個周末，每個周末都有具有吸引力的影片可以讓觀眾走進電影院觀看，長此以往，觀眾的觀影習慣會被培養起來，看電影成了日常的消費、娛樂行為，即使不分暑期檔、春節檔、國慶檔，每一個周末都是一個熱鬧的日常檔期。

當這種局面真的形成之后，我們就不需要再擔心 " 上半年的票房大幅縮水，下半年能補齊嗎 " 這樣的問題。

規律已經存在并且被重復多次，關鍵問題在于我們是否能遵循規律并且培養起市場需求。當然，誰都知道這件事并不是某幾部影片、少數幾家公司就能完成，唯有把蛋糕做大，把競爭的空間激活，把消費者心思揣摩透（從而建立起被認可的品牌），行業里才可能有更多的源頭活水，電影才能成為人們生活的一部分——否則今年暑期檔的乏善可陳，或許會成為一種常態。

而也不必過于悲觀的原因在于，我們依然相信觀眾對電影是有興趣的，只不過目前有的調動這種興趣的方法還沒有奏效。已經上映 55 天，但排片和單日票房出現上漲的《隱入塵煙》就是一個很好的隱喻。影片在流媒體平臺上線后，因為主角 " 吃雞蛋 " 的片段在短視頻平臺發酵，觸動了大眾對他人的窮苦、絕境和真情的感知能力，與普通人的情緒契合，為影片在院線市場再次走出上揚的票房曲線而添了一把火。

在《隱入塵煙》的 " 逆襲 " 背后，不可忽視的本質是，電影作為一種商品，需要拍得好看，給觀眾花錢購票的理由，這是一種邏輯簡單的消費行為，但中間時常會產生出一些商業層面之外的東西：電影也是一種與人溝通、交流，讓人產生情感和思考的藝術形式。

電影曾經撫慰過很多人的心，現在和未來也依然可以做到。經歷了重創之后，國內電影市場當然需要時間恢復元氣，現在還不是繳械投降的時候，觀眾和電影的疏遠關系也并不是最后的結局。

只不過，錯過了這個夏天，不能再錯過之后的春秋冬夏了。