文 | 瘋兔子

《歡迎來到蘑菇屋》意外走紅之后，制作方以極快的速度在三個月后便推出了 7 期 0713 團綜《快樂再出發》，成為今年最高分國產綜藝。當然，0713 之間熟識多年的默契、有趣會玩梗的嘉賓、依舊在線的創作演唱實力都是不可復制的特點。

而 0713 最大的魅力則在于" 敢說 "。從《歡迎來到蘑菇屋》中大家互相取笑 " 不紅 "" 年紀大 "" 歌不火 " 等點，到《快樂再出發》播出前蘇醒坦言 " 因為工作機會變多，所以大家見面頻繁。" 再到團綜里蘇醒多次開王櫟鑫離婚玩笑。聚在一起的" 再就業男團 " 之間仿佛沒有什么避諱，這讓連吐槽藝人都要用拼音縮寫的觀眾們找到了 " 百無禁忌 " 的爽點。

0713 的大火打破了我們對藝人高情商、復雜關系的固有認知，而隨著團體出圈，大眾對于 " 再就業男團 " 的成員印象，也開始往敢說、喜劇人方面轉移，好感度不停走高，他們合體錄制《密室大逃脫第四季》、加盟湖南衛視中秋之夜等后續工作也被 " 安排 " 上了。

人設改造命運，" 再就業男團 " 的翻紅是一種證明。

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芒果系見證藝人翻紅潮流

從 2013 年湖南衛視推出萌娃綜藝《爸爸去哪兒》開始，萌娃綜藝便吸引了一眾有娃明星參與，國內自此掀起了一股親子綜藝潮。先有第一季林志穎翻紅，第二季到第五季又助力吳鎮宇、黃磊、陸毅、劉燁、胡軍、陳小春、吳尊等演員、歌手翻紅。

從 2014 年的《爸爸去哪兒》第二季開始，演員黃磊正式走上綜藝人之路，2015 年參與了衛視頭部綜藝《極限挑戰》的錄制，2017 年參與慢綜藝《向往的生活》錄制。打出了 " 黃小廚 " 名號的黃磊又參與了劇集《深夜食堂》的拍攝，還聯合騰訊視頻打造了個人美食 + 脫口秀綜藝《黃小廚的春夏秋冬》。從文藝男演員，到好男人家長、高廚藝大叔，黃磊的人物形象在綜藝里完成轉變。

2016 年《明星大偵探》的播出，讓原本熒幕形象保持在溫柔學長設定的白敬亭，變成了一個好玩有梗的綜藝人，隨著 2017 年《明星大偵探第二季》百度指數迎來峰值，白敬亭的喜劇人形象更加得到認可，受到不少綜藝制作方的青睞。2016 年白敬亭與王凱、井柏然、楊爍等人一起錄制了綜藝《我們戰斗吧》，雖然節目流量并未登頂同年榜單，但卻提供了不少出圈名場面。

當然，白敬亭的喜劇人形象除了有賴于《明星大偵探》中的精彩表現之外，日常微博與粉絲的互動、曬鞋、突出愛籃球等興趣也為藝人有趣、個性、陽光等形象的構建起到了關鍵作用，令白敬亭一度躍升為大眾心目中的男星 " 四大墻頭 " 之一。

《明星大偵探》另一位常駐嘉賓魏晨的出圈路徑與白敬亭相似，但不同的是，2017 年參加《明星大偵探 3》以喜劇人形象提高話題度的魏晨，從 2019 年開始走綜藝喜劇人 + 主旋律 / 犯罪作品兩手抓的道路。從 2016 年的《冰河追兇》，到 2019 年的《我和我的祖國》、2020 年的《古董局中局 2》《八佰》《金剛川》，一直到最近在播的《消失的孩子》，魏晨的演技在多部作品中均受到認可。

02

芒果系見證潮流 2.0：緊跟大眾情緒

在《演員請就位》等多檔演技類競演綜藝互相搏斗，捧紅周一圍、藍盈瑩等演技派遺珠時，芒果 TV 出品的配音綜藝《聲臨其境》踩著大眾推崇實力派的情緒點上線，白客、婁藝瀟等演員因出色的配音表現獲得了不少的贊譽。配音出身的白客因為扎實的臺詞功底在舞臺上呈現出了與之前熒幕中搞笑男完全不同的形象，2019 年初參加完《聲臨其境第二季》之后，年底上映的《被光抓走的人》中復雜陰郁的筷子一角，正式拉開了白客的轉型帷幕。

今年，大家仿佛都陷入了一種名叫 " 考古潮 " 的情緒當中。從《乘風破浪》到《披荊斬棘》，姐姐哥哥系舞臺已經助力很多藝人完成提高知名度、轉換人設之路。比如在《乘風破浪的姐姐》節目的高話題帶動下，個人記憶點一直不夠突出的金晨，通過多檔綜藝走上了粗線條喜劇人 + 明艷美人的反差之路。從雙女主劇《了不起的女孩》中魅力四射的沈思怡，到《玉樓春》里的潑辣美人許鳳翹，再到兩部年下戀作品中的魅力姐姐角色，金晨的演員形象也得到了加持。

完成人設轉變的還有之前在綜藝中以溫柔奶爸形象獲得好感的李承鉉。隨著《披荊斬棘的哥哥》播出，舞臺上的李承鉉暫時摘下奶爸頭銜，釋放舞者魅力，以 " 魅力蠱王 " 形象走紅。近期，李承鉉又以隊長身份加盟《這就是街舞 5》，并參與《心動的信號 5》錄制，與妻子戚薇身份對調，正式走上了 " 男主外女主內 " 之路。

但也有人設轉換后并未吃到明顯紅利的藝人?！杜G斬棘的哥哥》中，高瀚宇有趣好玩的性格獲得了不少關注，被觀眾冠以 " 二哈 " 稱呼，他因外表形象酷似霸總，常常在劇中演霸總角色，所以外表與性格形象形成的鮮明反差，成為了他突出自身話題點的出口。在《披荊斬棘的哥哥》播出期間，圍繞高瀚宇的話題并不算少，但這些短期話題并未對其后續接到更豐富的角色有太多幫助。從高瀚宇后續出演的劇集來看，大眾對他的認知還是集中在高冷霸總上。

03

口碑反轉與人設流變

綜藝節目除了為藝人提供走紅渠道、呈現藝人自我個性之外，有時候還會成為他們扭轉口碑的平臺，比如之前一直備受負面評價困擾的孟子義，在《五十公里桃花塢》中，通過直言不諱的爽直個性、被開玩笑不會生氣的好脾氣獲得了不少觀眾的好感，外表精致、內在爽直的反差點也讓部分觀眾扭轉了之前對她的印象。

相比之下，綜藝對虞書欣的形象扭轉和她本人在劇集方面的出圈是相輔相成的。前有《下一站是幸?！分械暮飧欢堂裘簦笥謶{借《青春有你第二季》里的小作精富家女形象疊加了這一記憶點，富家女、搞笑女、真實率直等標簽同時貼在虞書欣身上，讓她之前給觀眾留下的偏反面 " 嗲女 " 形象，逐漸變得可愛了起來。獲得甜妹稱號的虞書欣，在今夏播出的《蒼蘭訣》中，通過與她的真實人設極為相符的小蘭花一角收獲了不少角色粉。

同時通過《青春有你 2》扭轉大眾印象的還有蔡徐坤。在《偶像練習生》C 位出道、流量登頂之后，蔡徐坤迎來了自己的被黑潮，沉寂許久的他在初次亮相《青春有你 2》時，還有不少負面評價，但隨著溫柔、專業、人品好、情商高等人設的呈現，幾期節目下來，蔡徐坤的路人緣明顯好了不少。

綜藝節目同時也是藝人彰顯個性、樹立形象的平臺。早些年流行笨蛋美女、美女吃貨等人設，現如今隨著女性清醒獨立、反 PUA 意識的增強，不少女性憑借在戀綜等節目上，對于兩性關系的清醒發言，獲得 " 通透 "" 清醒 "" 自信 "" 我的互聯網嘴替 " 等新的人設標簽。比如喬欣在《燦爛的前行》中的發言成為抖音剪輯手的愛用素材，孫怡在《再見愛人》中的言論也經常被盤點視頻青睞。

明星通過綜藝重塑人設其實與通過劇翻紅的原理一致，無非是踩在大眾情緒點上，通過在綜藝中的發言或表現獲得出圈路徑，呈現有魅力的人物形象。但綜藝畢竟少了角色保護罩，藝人可以以 " 真身 " 吃到紅利，可一旦在節目中陷入輿論漩渦，也有直面大眾洶涌的負面評價的危險。因《五十公里桃花塢 2》路人緣大跳水的辣目洋子就是例子。