現代快報訊（記者 季雨）面對瓶裝水這樣一個千億級的市場，不少企業已躍躍欲試。日前，有細心的小伙伴發現，蜜雪冰城也開始賣水了！" 雪王愛喝水 " 礦泉水依然走低價路線，引發不少網友熱議。不僅如此，奈雪的茶、喜茶等新式茶飲品牌，甚至不少跨界玩家，也陸續推出了瓶裝水。瓶裝水市場究竟有什么樣的魔力？

" 雪王 " 也來賣水，南京大部分門店暫無銷售

" 離開洛陽前，特地跑到蜜雪冰城買了礦泉水。"8 月底，在河南洛陽旅游的網友丁女士，在社交平臺上曬出了自己購買的蜜雪冰城礦泉水。蜜雪冰城的礦泉水有自己的名字，叫 " 雪王愛喝水 "。

△網友曬出的蜜雪冰城礦泉水

現代快報記者注意到，在網友曬出的照片中，礦泉水瓶蓋上印有 " 雪王愛喝水 " 的字樣，瓶身上有明顯的雪王頭像，瓶身下部則是雪王皇冠的造型。在營銷方面，依然沿用著接地氣的風格 " 每天 8 杯水，雪王愛喝水 "。

" 這顏值哪位小仙女能夠拒絕啊？哄小朋友也很棒。"" 雪王不止愛喝奶茶還愛喝水，真是可可愛愛 "" 這小雪人業務挺廣的呀 "……" 雪王愛喝水 " 上市后，受到了大批網友的喜愛，相關話題也被廣泛議論。

10 月 11 日，現代快報記者走訪了南京多家蜜雪冰城門店，發現沒有 " 雪王愛喝水 " 在售。雨花臺區長虹路的一家蜜雪冰城門店的店員告訴記者，南京大部分的門店都還沒有這款礦泉水銷售，但是個別門店還是有的，具體哪幾家他并不清楚。" 因為蜜雪冰城大部分都是加盟店，進哪些產品都是各家門店自己決定的。" 記者又走訪了蜜雪冰城紅廟店、蜜雪冰城新街口中央店，店員都稱暫無銷售。

不過，蜜雪冰城各城市官方賬號信息顯示，在河南省、陜西省的大部分城市，以及江蘇省蘇州市都已開售 " 雪王愛喝水 "。

△超市內售賣的礦泉水 季雨 / 攝

挺進瓶裝水賽道，蜜雪冰城其實早有布局

據悉，蜜雪冰城的瓶裝水業務只對加盟商開放地區經銷代理資格，便利店、商超等終端代理商可以從區域經銷商進貨。目前，" 雪王愛喝水 " 共有兩種規格的礦泉水，分別為 380ml 和 550ml，售價則分別為 1.5 元 / 瓶和 2 元 / 瓶。可以看出，蜜雪冰城開賣礦泉水，依然在走低價親民的路線。

蜜雪冰城邁入瓶裝水市場，絕不是一個沖動的決定，而是早就寫在自己的商業版圖上了。

企查查資料顯示，蜜雪冰城是鄭州兩岸企業管理有限公司旗下，以新鮮冰淇淋 · 茶飲為主的全國連鎖品牌。它成立于 1997 年，目前已覆蓋全國 31 個省市區及東南亞部分國家。據蜜雪冰城招股書顯示，蜜雪冰城正在沖擊 A 股 IPO，本次計劃募集資金 64.96 億元。

早在 2021 年 6 月，蜜雪冰城已獲得 " 瓶子（雪王愛喝水）" 外觀專利授權。當時就有網友猜測，蜜雪冰城要進軍瓶裝水市場，但相關負責人曾對媒體表示，項目還未進行門店測試。

在今年的 7 月份，" 箱子（雪王愛喝水）" 外觀專利獲得授權，產品用途為盛裝礦泉水。蜜雪冰城要跨界瓶裝水市場一事再次被網友熱議，面對這樣的輿論，蜜雪冰城方面回應，是正常專利申請，還沒有確定具體面市時間。

直到 8 月底，" 雪王愛喝水 " 低調上市，才真正拉開了其挺進瓶裝水賽道的序幕。

2000 多億的瓶裝水市場，吸引各大品牌紛紛跨界

眼下，新式茶飲賽道越發擁擠，于是各商家開始瞄準瓶裝水市場發力。不僅是蜜雪冰城，就連奈雪的茶、喜茶等品牌，也開始鳴鑼開賣瓶裝水。

除了各大茶飲品牌，還有許多真正的跨界玩家。例如，2019 年，伊利推出了伊刻活泉；2021 年，好麗友推出好麗友熔巖泉；2022 年 4 月，白酒企業安徽迎駕貢酒集團推出迎駕山泉 …… 就連美容品牌克麗緹娜，也在 2020 年推出了巴部農天然礦泉水。

這一切的背后，正是因為看中瓶裝水巨大的市場。中研產業研究院數據顯示，我國瓶裝水市場規模從 2014 年的 1237 億元，增長至 2019 年的 1999 億元，到了 2021 年已突破 2000 億元。未來幾年瓶裝水市場規模仍將以 8%-9% 的速度增長，2025 年有望突破 3000 億元。

而我國瓶裝水市場的特點也非常突出，那就是高集中度。農夫山泉和怡寶兩大頭部品牌占據了大部分市場份額。觀研天下數據顯示，截至 2021 年，位居行業第一的農夫山泉市占率達到 26.5%，華潤怡寶市占率為 21.3%，位列第二；康師傅、娃哈哈、百歲山、冰露市占率分別為 10.1%、9.9%、7.4%、5.3%。

廣闊的瓶裝水市場前景，無疑給了商家們無限的想象空間，但想要瓜分一杯羹也并非易事。雪王能否在這個市場站穩腳跟？這些跨界商家又會給瓶裝水市場帶來怎樣的變化？均有待市場的進一步考驗。

（編輯 吳嫣然）