一個 IP 與中國網(wǎng)劇的故事

文｜符瓊尹

編輯｜周亞波

今天是《昆侖神宮》會員收官的日子。

不知不覺間，潘粵明、張雨綺、姜超組成的主演 " 鐵三角 " 探險已經(jīng)成為了 " 鬼吹燈 "IP 的固定節(jié)目。結(jié)局還沒播完，潘粵明已經(jīng)在采訪里透露了下一部《南海歸墟》拍攝相關(guān)的信息。

" 鐵三角 " 已經(jīng)在探險路上走了三年。2020 年，改編自《鬼吹燈》第二本的《龍嶺迷窟》正式播出，官方表示《龍嶺迷窟》《云南蟲谷》《昆侖神宮》《南海歸墟》《巫峽棺山》五部作品將進行五部連拍，主創(chuàng)團隊是導(dǎo)演管虎、演員梁靜創(chuàng)辦的 7 印象文化，三位主演也不再發(fā)生變動。

在宣布這一決定之前，情況并不是這樣。

《龍嶺迷窟》是 " 鬼吹燈 " 系列的第二部，在當(dāng)時卻已經(jīng)相當(dāng)于騰訊視頻鬼吹燈系列的 " 第四季 "，在此之前的三部，基本上是 " 兩家公司三個導(dǎo)演 "，改編風(fēng)格，拍攝手法不統(tǒng)一，甚至故事基調(diào)也不盡相同，很多人覺得遺憾。

回頭看，騰訊視頻的網(wǎng)劇版《鬼吹燈》也已經(jīng)上線了五部。鬼吹燈 IP 的探索歷史，似乎與 " 中國網(wǎng)劇 " 的概念變遷、長視頻網(wǎng)站的內(nèi)容策略、商業(yè)策略息息相關(guān)——今日，有人肯定它終于有了一些長線 IP 的穩(wěn)定性，也有人唏噓它終成一個 " 圈層產(chǎn)品 "，無法用 " 抵達所有大眾 " 的方式破局。

" 鬼吹燈 " 成為了國產(chǎn)影視理解內(nèi)容 IP 的重要載體，這種理解與結(jié)束，自然還沒有到到達一個讓所有人都滿意的終點，我們終于可以水中望月一般，臨摹到一種清晰的輪廓了。

破局

知名 IP 的改編談何容易，更有甚者開頭就難以繼續(xù)，而這些改編困局基本都體現(xiàn)在了《鬼吹燈》的影視改編史里。

版權(quán)的分散是創(chuàng)作者要應(yīng)對的第一個難關(guān)。《鬼吹燈》的版權(quán)歸屬一直是一個糊涂賬，原作者天下霸唱都沒有權(quán)力再用 " 鐵三角 " 來創(chuàng)作故事，其電影改編權(quán)、網(wǎng)劇改編權(quán)也四散各處。

陸川執(zhí)導(dǎo)的《九層妖塔》，是《鬼吹燈》作品改編的第一部院線電影，卻最終被判決侵犯了《鬼吹燈之精絕古城》的作者署名權(quán)和保護作品完整權(quán)。

改編難度則是緊隨其后的下一個難關(guān)。每部都在探索一個古代大墓的《鬼吹燈》，堪稱用八部湊齊了民間志怪版 " 神奇動物在哪里 "。這樣的作品，對前期的美術(shù)設(shè)計、中期的攝像、后期的視效來說，都是一個艱難且龐大的工程，是給影視工業(yè)化程度出難題。

因此，能改好《鬼吹燈》的，非頭部創(chuàng)作者不可。

第一部登場的《九層妖塔》，其出品方是中影集團和彼時勢頭正旺的互聯(lián)網(wǎng)公司樂視。同年年底上映的《尋龍訣》，匯聚了五大電影公司中的三大萬達、華誼兄弟、光線，這才能以超 2.5 億的投資開展拍攝。

這兩部作品成了《鬼吹燈》IP 電影化的起點，也成了國產(chǎn)工業(yè)化大片的重要轉(zhuǎn)折點。在當(dāng)時的電影票房市場，不乏《小時代》和《泰囧》這樣類型的票房增長，兩部 " 鬼吹燈 " 則提供了另外一種路徑，一種從視效、概念設(shè)計等各方面的尖端科技上改造電影的路徑。

如果以《尋龍訣》導(dǎo)演烏爾善 2012 年底收到劇本梗概開始算起，這一路跋涉了十年。

也正是在《九層妖塔》《尋龍訣》上映的 2015 年，互聯(lián)網(wǎng)平臺高舉高打進入網(wǎng)劇自制領(lǐng)域。

2015 年 9 月 11 日，《九層妖塔》上映前 19 天，騰訊視頻在北京召開發(fā)布會，宣布企鵝影業(yè)成立，負(fù)責(zé)電影投資和劇集制作，表示將在網(wǎng)絡(luò)劇、電影投資、藝人經(jīng)紀(jì)三大核心業(yè)務(wù)上發(fā)力。

資金、人才、基礎(chǔ)設(shè)施等條件都處在上升期的國產(chǎn)電影，需要《鬼吹燈》這樣的類型化作品來證明自己，網(wǎng)劇也是一樣。" 企鵝影業(yè) " 成立同時，騰訊視頻宣布要拍攝全系列八部《鬼吹燈》，并稱會 " 匹配最頂級的制作團隊，用最頂級的明星，最優(yōu)質(zhì)的資源，打造出最頂級的網(wǎng)劇。"

彼時的互聯(lián)網(wǎng)平臺，還在競價購買大 IP，與衛(wèi)視爭個共同播出權(quán)的階段，沒有人能準(zhǔn)確說出未來自制網(wǎng)劇的模樣，但各方都在試圖給出自己的解答。

愛奇藝交出的答卷是 " 超級網(wǎng)劇 "《盜墓筆記》。兩個 " 小鮮肉 " 來主演這部鬼吹燈的 " 同人作品 "。它沒想過要上衛(wèi)視，誕生的目的之一就是為了促進正版會員付費——這對當(dāng)時的中國長視頻網(wǎng)站而言，是一個不小的挑戰(zhàn)。

付費當(dāng)天，涌進來的付費需求搞崩了愛奇藝的服務(wù)器，網(wǎng)劇 " 付費元年 " 的帷幕正式拉開。會員付費模式被驗證為可行，一片廣闊的藍海在互聯(lián)網(wǎng)平臺面前攤開。

這次改編，從熱度和行業(yè)意義的角度，是超額完成了任務(wù)，但在質(zhì)量方面，5.5 的豆瓣評分暗示著長足的進步空間。臺詞上，" 把這個牛頭上交給國家 " 成為網(wǎng)絡(luò)熱梗，劇中尸鱉等動物的五毛特效也被嘲笑。

另一邊，騰訊視頻打的算盤是，用拿下的鬼吹燈劇集版權(quán)，去吸引國產(chǎn)影視傳統(tǒng)的頭部制作力量，讓一群經(jīng)驗老道的導(dǎo)演，對這種類型化題材做新詮釋。作為八部鬼吹燈拍攝計劃的開幕，《精絕古城》交給了正午陽光——這個在 2015 年憑現(xiàn)象級爆款《瑯琊榜》廣受觀眾好評的團隊。

試探

《精絕古城》導(dǎo)演孔笙，被媒體總結(jié)為 "60 后出身，可能是目前執(zhí)導(dǎo)過網(wǎng)劇的導(dǎo)演中最年長、最資深的一位 "。

這個老道的團隊，讓有些許 " 超現(xiàn)實 " 的《鬼吹燈》落了地：80 年代的北京在美術(shù)的扎實功底下鮮活了起來，連不可或缺的 " 神奇動物 " 里，都有不少是實體道具和演員的扮演。

團隊把這部作品當(dāng)成《奪寶奇兵》去理解。" 探險類的片子，一個是確實咱們自己拍得不多，好的也不多。" 孔笙說。而制片人侯鴻亮則把拍攝此類題材當(dāng)成一種學(xué)習(xí)，就 " 特效和實際拍攝之間的結(jié)合，在進行整體學(xué)習(xí)和提高 "，他也認(rèn)為，" 這種類型的電視劇會越來越多。"

制作這樣的作品，500 萬一集的投入在當(dāng)時絕對不算少，但依然讓制作團隊后來捉襟見肘。侯鴻亮在當(dāng)時的采訪中透露，騰訊視頻希望正午陽光把前四本都拍了，" 但還沒有最終決定 …… 也是覺得有了這么高的預(yù)算，我想試試看。但真正坐下來研究之后，發(fā)現(xiàn)這個項目美術(shù)上甚至要超過三部電影，錢根本不夠用，可能又要回到‘小米 + 步槍’的地步了。"

就像當(dāng)年的《尋龍訣》促成了三家頭部公司的合作一樣，傳統(tǒng)制作團隊、互聯(lián)網(wǎng)平臺和電視臺這三方，也在借由這樣的頂級 IP 互相試探。

《精絕古城》在 2016 年 12 月播出前，一直在東方衛(wèi)視擬播劇清單上。在那個階段，大制作網(wǎng)劇還是在竭力爭取上星機會，這樣不止收入會因多了一個播出渠道而翻倍，受眾圈層也會借由電視臺得到擴大。

可惜，最終讓《精絕古城》在三度延期后，最終無緣上星。但這對騰訊視頻來說，或許并非壞事，反而證實了類型化題材在會員拉新以及平臺品牌建設(shè)方面的重要意義。

據(jù)騰訊視頻 2017 年公布的數(shù)據(jù)，《精絕古城》以超 45 億的播放量，成為當(dāng)年平臺播放量最高的自制網(wǎng)劇，同時它還以 8.1 的豆瓣評分成為當(dāng)年平臺口碑最高的劇集。這部劇在會員付費方面的推動更是相當(dāng)可觀，是當(dāng)年 VIP 拉新貢獻的總冠軍。

另一個重要的變化是，平臺也在這一時期，開始了從單純的采買方，到全產(chǎn)業(yè)鏈覆蓋的制作方的身份轉(zhuǎn)變，如今習(xí)以為常的 " 平臺自制 " 概念，正是從這一時期發(fā)軔。

騰訊視頻副總裁、企鵝影視高級副總裁韓志杰曾在 2017 年對媒體表示，2016 年，自制劇 + 定制劇大概占整個平臺電視劇頻道的 10%，" 今年，這個數(shù)字將上升到 30% 到 40%。"

同年，他在與記者對談時提及，近期幾個項目，平臺介入得都很早，從劇本、演員選擇就開始介入，盡可能往前端進入，越早越好。" 比如我們最近在做的《鬼吹燈之黃皮子墳》，我們的營銷團隊就會提早介入，提早去想這個項目要怎樣推廣，推廣的方式跟節(jié)奏也可以跟制作相互配合。"

正午陽光最終選擇了 " 撤退 "。《黃皮子墳》的出品團隊，換成了導(dǎo)演管虎、演員梁靜創(chuàng)辦的 7 印象文化，導(dǎo)演則是管虎和他的徒弟費振翔兩人。

這一年的上海電視節(jié)，騰訊視頻宣布《精絕古城》《黃皮子墳》外的六部《鬼吹燈》作品，分別交由管虎和張黎來執(zhí)導(dǎo)，引發(fā)熱議，一時之間，"《鬼吹燈》成名導(dǎo)集中營 " 的評價廣為流傳。

但如果說《精絕古城》凸顯的是傳統(tǒng)劇集制作力量對網(wǎng)文的現(xiàn)實主義改造，《黃皮子墳》則表現(xiàn)了一些優(yōu)質(zhì)影視力量擁有旺盛的表達欲時，可能造成的尷尬。

管虎和費振翔執(zhí)導(dǎo)的《黃皮子墳》，聚焦的是主角胡八一和胖子王凱旋年輕時插隊的故事。這一部吸引管虎的點，是它的 " 鄉(xiāng)村野史 "" 青春冒險 "，主創(chuàng)團隊也在原作基礎(chǔ)上做了大刀闊斧的改變，主角的人設(shè)、配角的故事線都做了大幅修改，惹來原著粉的不滿，打出了豆瓣 5.3 的低分。

名導(dǎo)們想在 IP 基礎(chǔ)上放大自己感興趣的點，寄托自身的表達，卻忽略了這可能給 IP 帶來的傷害。無獨有偶，另一部同樣口碑潰敗的 IP 改編作，是張黎的《武動乾坤》。

前期籌備時，拍過多部經(jīng)典歷史正劇的張黎，花了大量工夫在考據(jù)《武動乾坤》背后的 " 政治經(jīng)濟文化制度 "，試圖為其找到一個歷史坐標(biāo)系里的未知，但這些考據(jù)在播出后，卻成了項目的槽點。

定調(diào)

" 我們當(dāng)時過于自信，認(rèn)為劇本很好，演員演得也不錯，卻忽略了自己在拍的是 IP。" 七印象文化創(chuàng)始人、《黃皮子墳》制片人梁靜后來反思道。" 所以我們做第二部的時候，放棄了原來那種非常自我的想法，在保持品質(zhì)的同時盡量往中間地帶靠攏，往原著上靠攏。"

這第二部，就是《怒晴湘西》。

傳統(tǒng)制作力量與類型網(wǎng)文的碰撞，曾經(jīng)是搖擺的，在這部作品里則達成了平衡。如果是《黃皮子墳》的劇情是化簡為繁，那《怒晴湘西》的劇情就是刪繁就簡，合并了幾個重要人物，并讓主角鷓鴣哨提前登場。

當(dāng)原著劇情得到了尊重，傳統(tǒng)制作人們的老道就凸顯了出來，觀眾們赫然發(fā)現(xiàn)，書里那些有點 " 懸浮 " 的描寫都照進了現(xiàn)實。國內(nèi)外考古資料里都不曾出現(xiàn)，只存在于作者想象中的蜈蚣掛山梯，讓團隊討論了足足一個月才做了出來。開播兩周后，《怒晴湘西》得到了 8.3 的高分開局。

而此次單獨執(zhí)導(dǎo)的費振翔，也切身感受到了這種類型化為劇集工業(yè)帶來的良性循環(huán)。不少國產(chǎn)視效公司、美術(shù)設(shè)計團隊、聲音特效等細(xì)分工種，都逐漸在這個 IP 的長線效應(yīng)下匯聚在一起。

"《黃皮子墳》之后業(yè)內(nèi)有很多人找到我們這個團隊，希望一起合作，于是《怒晴湘西》才會有這么大的進步。我相信如果《怒晴湘西》播得還不錯，更多的業(yè)內(nèi)人士又會來，它就變成一種良性循環(huán)。" 費振翔在當(dāng)時的采訪當(dāng)中表示。

于是我們看到，當(dāng)年《九層妖塔》《尋龍訣》的視效團隊，還基本都是海外團隊，但騰訊視頻這幾部《鬼吹燈》里，都是國產(chǎn)。

另一個比較討巧的方面是，7 印象接手的前兩部 " 鬼吹燈 "，也就是騰訊視頻的第二部、第三部鬼吹燈，都有些前傳前傳性質(zhì)：《黃皮子墳》是主角們年輕時的故事，《怒晴湘西》是主角們爺爺那一輩年輕時的故事，其余六部鬼吹燈，才是 " 正片 "，正因如此，在探索中前行，損害可以降到最低。

接下來登場的《龍嶺迷窟》，則是跟在第一部《精絕古城》后的劇情，是 " 鐵三角 " 正式確立 " 摸金校尉，合則生，分則死 " 緊密關(guān)系的開始。在《怒晴湘西》取得良好反響后，《龍嶺迷窟》繼續(xù)交由 7 印象文化來制作，開頭提及的 " 五部連拍 " 的確定，也正在此時。

梁靜在采訪中透露，《怒晴湘西》之后，考慮到后續(xù)幾部鬼吹燈劇情的連續(xù)性，" 我們就在考慮干脆把整個系列延續(xù)下來，統(tǒng)一用一套演員陣容，避免換演員帶來的相互比較，同時也不會讓觀眾看角色時覺得‘分裂’。"

" 平臺自制 " 與制作公司關(guān)于一個 IP 的深度綁定，終于從這個案例當(dāng)中摸出了一條路。梁靜也表示，" 五部連拍 " 對 7 印象這樣的公司也相當(dāng)重要，它不僅關(guān)乎平臺保駕護航之下，一家公司商業(yè)方面的穩(wěn)定，也關(guān)乎一家內(nèi)容公司在各個環(huán)節(jié)的成長。

而這一切，在此前的國產(chǎn)劇當(dāng)中未曾出現(xiàn)過。與此同時，" 網(wǎng)劇 " 的概念本身，也在潛移默化中被弱化，網(wǎng)劇的 " 網(wǎng) " 越來越少被人提及，上不上星只是一種選擇，長視頻的自制 " 網(wǎng)劇 "，也可以代表國產(chǎn)劇的工業(yè)化水準(zhǔn)，盡管它依然不算完備。

對觀眾而言，重要的還有主角陣容不會被替換，觀眾不需要在開啟每一段新的冒險時，都要接受一個新的 " 胡八一 "。甚至前傳里，高偉光飾演的鷓鴣哨，都能在后續(xù)幾部作品里多次出現(xiàn)。

《龍嶺迷窟》是這五部連拍的開始，也是 " 鐵三角 " 潘粵明、張雨綺、姜超與觀眾的首次見面，得到了熱切的歡迎。據(jù)云合數(shù)據(jù)，其集均有效播放量在當(dāng)年上新劇中能排進第八，其 8.3 的豆瓣高分同樣是躋身上新劇豆瓣評分 TOP10。

連續(xù)拍攝的高效率，保證了 " 鐵三角 " 每年都能與觀眾見面。在《龍嶺迷窟》收官當(dāng)天，《云南蟲谷》的預(yù)告就已釋出。此后，在官博評論區(qū) " 催更 " 更成為粉絲的常態(tài)，官博也曾發(fā)出 " 云南蟲谷后期差點罷工 " 的整活視頻回應(yīng)粉絲的期待。

輻射

這一系列觀眾習(xí)以為常的操作，曾是國產(chǎn)影視可望不可及的模式，到如今都是不少 IP 改編的粉絲可以羨慕的地方。

都知道維持原班人馬的連續(xù)拍攝讓觀眾不出戲，且有更深的情感投射，但高昂的版權(quán)費用，難以協(xié)調(diào)的演員片酬和檔期，還有對拍攝團隊提出的高要求，都讓統(tǒng)一班底的系列化影視改編成為一件奢侈的事情。

這種系列化作品，只能在一群知名度有限的演員或新人組合下才能成形，且多為成本相對較低的都市劇，比如《愛情公寓》。

更多 IP 是拍完一部就難以續(xù)上。2015 年拉開付費網(wǎng)劇序幕的《盜墓筆記》，第二部到 2021 年才姍姍來遲。電影《九層妖塔》和《尋龍訣》雖然都有續(xù)集籌備的消息，但主演陣容卻都已輪換，到今年還沒出現(xiàn)。

而《鬼吹燈》網(wǎng)劇的 " 五部連拍 "，意味著這種 " 夢幻操作 " 成為了現(xiàn)實。

這毫無疑問是一種高難度動作。早在 2020 年接受自媒體第一導(dǎo)演采訪時，費振翔就苦惱地說 " 一個腦子連拍五部，而且是一年兩部的節(jié)奏，感覺自己被掏空了。" 去年 10 月，費振翔亮相文榮獎頒獎典禮時，眉頭緊鎖，有點憂愁地說，鬼吹燈系列越來越難拍，越拍越拍不動，" 我們離這個類型好像還比較遠(yuǎn)。"

高強度的產(chǎn)出，對主創(chuàng)提出了極高的要求。觀眾倒是享用了三年三部《鬼吹燈》的快節(jié)奏，但從數(shù)據(jù)來看，這三部的熱度卻沒能有遞增效果。

毒眸（ID：DomoreDumou）統(tǒng)計了三部《鬼吹燈》播出期間，在云合數(shù)據(jù)每日輿情榜 TOP10 以及霸屏榜 TOP10 的入榜次數(shù)后發(fā)現(xiàn)，三部作品的入榜次數(shù)呈明顯的遞減狀態(tài)。三部作品的豆瓣評分人數(shù)，也越來越少，分別為破 34 萬、破 15 萬和破 7 萬。

但好在，固定班底與觀眾一年一度的見面，夯實了一批核心受眾。這讓三部《鬼吹燈》網(wǎng)劇都擁有較強的黏性，每一部都做了單集付費，且取得了良好的銷售成績。《昆侖神宮》目前是騰訊視頻 " 流行暢銷榜 " 第一名。高黏性的受眾同樣利好招商，如今該劇的集均廣告植入品牌都有五個左右。

從這個角度看，這三部作品，是不能以 " 是否出圈 " 這一角度來對它批評的。

文化產(chǎn)品本身具有極強的不確定性，而系列化和類型化都是對抗這種不確定性的方式。打破圈層獲得高熱度固然重要，但在這個觀劇分眾化越來越強的時代，服務(wù)好自己的核心受眾，已實屬難得。

這正是我們談及的系列化和類型化的一種目的：在高度不確定的文娛產(chǎn)業(yè)當(dāng)中去尋找確定性。

客觀來說，從投出產(chǎn)出、劇集質(zhì)量本身來說，" 鬼吹燈 " 仍然有不小的上升空間，然而這種頭陣、打樣的效應(yīng)，在整個國產(chǎn)劇集的發(fā)展當(dāng)中不可忽視。在 " 鐵三角 " 一同冒險到第三個年頭的 2022 年，" 系列化改編 " 這個過去難得一見的現(xiàn)象，頻繁出現(xiàn)。

原班人馬三部連拍的《歡樂頌》，第一部在今年暑期檔播出；2020 年高口碑的青春劇《二十不惑》，續(xù)集登場，且延續(xù)了三位共同的主演，讓觀眾更加有養(yǎng)成感；《大宋少年志 2》正式官宣了主演陣容，《慶余年 2》大概率也將于今年開機。

不過，這些 " 系列化 "，都沒能、或者尚未做到做到像《鬼吹燈》的 " 鐵三角 " 一樣穩(wěn)定。

《歡樂頌》" 砍號重練 "，僅保留了 " 五位女主角在歡樂頌小區(qū)相遇 " 的核心設(shè)定，角色故事全部是新的，而這個新《歡樂頌 3》口碑不佳，豆瓣評分不足 5 分。《大宋少年志 2》終究是沒能七齋全員團聚，韋衙內(nèi)遺憾被換角；《慶余年 2》開機時間遲遲未定，主演張若昀曾透露為了等開機，推掉了不少機會。

雖然有遺憾，但能突破各方面限制，盡最大可能保持原陣容出演，已經(jīng)實屬不易。畢竟上述提及的幾部劇的主演，都不乏如今國劇市場上炙手可熱的演員。

平臺和制作團隊，也在幾個系列化項目的運作里，有了充分的品控意識，盡可能降低人員變動對項目帶來的沖擊。《昆侖神宮》導(dǎo)演從費振翔換成了蔡岳勛，但編劇同樣是前兩部的主力編劇，幕后團隊也大部分得到了保留。

《鬼吹燈》小說里有一句著名的話，" 人點燭，鬼吹燈 "。在這個節(jié)點回看，這句話生出了些不同的含義。從當(dāng)年 IP 版權(quán)混亂，各執(zhí)一詞，到如今能由固定 " 鐵三角 " 五部連拍，《鬼吹燈》IP 改編跋涉的一路，是十余年來影視人不停點亮燭火，才最終抵達的。

所謂工業(yè)化，都是由人一步步踩坑踩出來的。這背后的滋味，《鬼吹燈》最知道。

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